¿Qué es el SEO y qué factores optimizar para posicionar tu web o blog?

 En Autor invitado, SEO

¿Qué es SEO y cómo puedes empezar a posicionar tu web o blog?

¿Cuántas veces has escuchado a alguien preguntando “qué es el SEO”? Son muchos los que aún tienen dudas sobre este tema y que no consiguen obtener una respuesta más o menos clara.

Es más, podría afirmar que si tú mismo estas aquí leyendo este post, es porque como mínimo tienes curiosidad y quieres aprender más sobre el tema.

Ciertamente, hoy en día casi toda persona interesada en aprender sobre marketing digital se puede estar haciendo la pregunta: ¿qué es eso del SEO?

He escrito mucho acerca del posicionamiento, pero creo que nunca había hablado sobre su definición. Un tema básico pero importante, sobretodo para aquellas personas que por primera vez quieren empezar a aplicar estas técnicas en sus webs o blogs pero que no saben ni por dónde empezar.

¿Qué es el SEO?

Todos los que vivimos en el entorno online hemos oído hablar alguna vez de esta palabra.

Existen miles de contenidos en la web que explican qué es el SEO y qué errores no hay que cometer si tu objetivo es posicionar un sitio web.

Si eres de los que se inician en este medio, ¿sabes de verdad qué es el SEO y para qué sirve la optimización de motores de búsqueda?

Nuestro objetivo en este artículo es contarte no sólo lo que es, sino también qué tipos de técnicas existen y qué hacer para sacar el máximo partido trabajando con él.

¿Qué es lo que significa “SEO”?


“SEO” es una abreviatura que significa: Search Engine Optimization o, en español: optimización de motores de búsqueda.

Definición: disciplina que consiste en una serie de técnicas a realizar tanto dentro (On-Page) como fuera (Off-Page) de una determinada página web, con el objetivo de optimizar su visibilidad en los resultados orgánicos de los diferentes motores de búsqueda.

En conclusión, es un conjunto de acciones enfocadas a mejorar la posición del sitio en los resultados de búsqueda para las consultas específicas de los diferentes usuarios, con el fin de aumentar el tráfico web y la posibilidad de monetización.

Ten en cuenta que: cuanto más alta sea la posición de un sitio web en la SERP (Search Engine Results Pages), en teoría, mayor número de visitantes llegarán a él desde los motores de búsqueda.

Por ejemplo: cuando un usuario escribe en Google la palabra clave “venta de pájaros Barcelona”, el motor de búsqueda le presenta, en orden jerárquico, las páginas web que hablan sobre la venta de pájaros en esa ciudad.

En este caso, el usuario probablemente estará realizando una búsqueda para encontrar tiendas de pájaros en esa ciudad.

Las tres palabras que habrá tecleado (venta, pájaros y Barcelona) son las que habrá utilizado Google para encontrar las páginas indexadas en su base de datos, que responden a estas características y las habrá colocado en orden según los parámetrose specíficos de sus algoritmos.

Difícilmente un usuario vea la segunda página de los resultados de búsqueda de Google ni de otro buscador y con toda probabilidad hará clic en los primeros resultados.

Se dice popularmente que “si quieres matar a alguien, haz que salga en la segunda página de Google… nadie reparará en tu asesinato“.

¿Qué es SEO?

¿Por dónde empezar a posicionar mi página Web?

Con este post queremos que primero comiences por tener claros los conceptos básicos acerca de qué es el SEO, que ya hemos visto más arriba, y también algunos factores básicos y herramientas que te vendrán genial en tu estrategias SEO.

Para ello, desde aquí en adelante cuento con la colaboración de Rost Torchinskiy, mi amigo y compañero en SEMrush (84º post de invitado).

Junto a Rost, además de la definición, vamos a desgranar los principales conceptos que debes tener claro sobre el tema y te daremos algunas pautas básicas para que puedas dar tus primeros pasos.

Pero, si realmente estas interesado en aprender mucho más, echa un vistazo también a estas otras guías y tutoriales más avanzados sobre posicionamiento web que ya he publicado anteriormente en este blog:

Algunos factores importantes al hablar de posicionamiento


Los motores de búsqueda tienen en cuenta cientos de parámetros a la hora de analizar y posicionar un sitio web (según el grado de conformidad con la solicitud de búsqueda introducida).

Entre ellas se destacan:

  • La experiencia del usuario: a día de hoy, este es uno de los factores que más están teniendo en cuenta los motores de búsqueda para posicionar o conservar una posición, dado que se basa en la propia experiencia de nuestros visitantes, es decir, sus usuarios.
  • La Relevancia del contenido: es la relación que el contenido de una página posee frente a una determinada búsqueda. Aquí no hablamos simplemente de que el contenido de una página contenga el termino buscado, sino que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores on-page relacionados con la calidad del mismo para posicionarlo.
  • La Autoridad del sitio: básicamente aquí hablamos de la notoriedad de una web. Cuanto más popular es una página web, más importante se considera que puede llegar a ser la información que ella contiene.

Todos estos factores son de especial relevancia para determinar cuán útil (o no) es un contenido para los usuarios. Así mismo, todos los factores que afectan a la posición de un sitio web en los motores de búsqueda se pueden dividir en dos tipos:

  • Externos
  • Internos

Factores internos de optimización a tener en cuenta


La optimización interna (on-page), se refiere al sistema y estructura interna del sitio, incluye trabajos dedicados al desarrollo de la calidad general del sitio y los beneficios que aporta el sitio al usuario.

En ella se incluyen el trabajo sobre la estructura de la información del sitio web, el tiempo de carga, la percepción de la calidad del contenido (desde el punto de vista de un usuario) y, por supuesto, la calidad general de la página web.

En temas de contenido es importante la creación de textos únicos en cada una de las páginas y la no sobre optimización de la densidad de palabras clave. Hoy en día, los algoritmos de los motores de búsqueda realizan análisis semántico del texto para detectar posible spam.

Factores de comportamiento del usuario. Son todas las acciones que los usuarios pueden realizar en nuestra web:

  • Navegación
  • Clic en los enlaces del texto
  • Interacción con el contenido
  • Páginas vistas
  • Tiempo de permanencia, etc.

Es importante, al mismo tiempo, la optimización interna de los encabezados de página o etiquetas <h1>, <h2>, <h3>, la descripción del meta-tag, la optimización del código de la página, la estructura de las URLs, etc.

¡Descárgate mi eBook gratuito sobre Palabras Clave!

Factores externos de optimización a tener en cuenta


Veamos ahora cuáles son los factores externos (off-page).

Principales métodos de optimización externa

Veamos ahora los principales métodos de la optimización externa:

► La calidad y el número de los enlaces entrantes (backlinks).

► El CTR que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda.

► Uso de servicios externos.

Como por ejemplo Google My Business.

► Publicaciones externas.

Algunos ejemplos son los guest posts, publicaciones en Medios de Comunicación, etc.

► Uso de Redes Sociales.

► Creación y gestión de blogs.

► Comunicados y notas de prensa.

¿Qué factores te pueden perjudicar en el posicionamiento de tu web?


Vale, hasta aquí no hemos visto nada que no nos sea familiar, pero también hay que prestar mucha atención a los factores que pueden perjudicar el posicionamiento de nuestro sitio web.

Entre los más importantes se encuentran:

► El contenido duplicado.

► Acciones que pueden ser consideradas como spam por los motores de búsqueda.

► Un número excesivo de enlaces entrantes como resultado del aumento innatural de los mismos.

► Una maquetación incorrecta.

► Páginas que tardan mucho en cargar.

► Respuestas incorrectas del servidor.

Como vemos, no sólo hay que tener en cuenta los factores “positivos” de la optimización externa e interna.

Evitar los factores “negativos” tienen exactamente la misma importancia.

Este es un mundo que crece a pasos agigantados día tras día y, aunque seas un specialista, siempre hay algo nuevo que probar o aprender.

Como bien sabemos, existen hoy en día un sinfín de herramientas para la optimización SEO. Entre ellas no podríamos dejar de destacar a algunas gratuitas como:

O algunas de pago, como es el caso de SEMrush (de la que me gustaría hablarte en esta segunda parte del artículo).

Como podremos ver, hay muchas novedades que ofrece SEMrush que te ayudarán a en tu estrategia SEO, bien seas un novato o un profesional con mucha experiencia.

Comencemos, entonces, a ver cuáles son estas novedades.

Aprende cómo utilizar desde cero SEMrush

Herramientas de SEMrush que te ayudarán en tu estrategia


En la sección de proyectos de SEMrush tenemos dos:

Site Audit

Qué es Site Audit

Site Audit es una de las primeras herramientas que aparece en la sección de proyectos.

Su objetivo principal es el de identificar los problemas que puede tener nuestro sitio web.

Los datos que arroja esta sección de la plataforma se dividen en tres tipos: errores graves, advertencias y avisos.

Errores graves: son los problemas que tienen que estar solucionados lo antes posible ya que pueden perjudicar bastante nuestro posicionamiento. Uno de los ejemplos de este tipo de problemas es el contenido duplicado.

► Advertencias: son todos aquellos problemas con un menor nivel de riesgo, pero que también requieren nuestra atención. En este caso, por ejemplo, podríamos hablar de los enlaces internos rotos.

► Avisos: no son problemas en sí mismos, sino consejos que te ofrece la plataforma para mejorar tus resultados.

Aparte de mencionar los problemas que puedas tener en tu sitio web, la herramienta también te indica dónde se encuentran y cómo los tienes que arreglar.

SEO Ideas

La herramienta SEO Ideas vio a luz hace aproximadamente un año. Hoy en día es una de las 10 herramientas disponibles en la sección de proyectos dentro de la plataforma.

Para los que no han tenido oportunidad de probarla aún, os cuento en pocas palabras para qué sirve.

Según mi opinión, “Proyectos” es la parte más interesante de SEMrush. Gracias a ella, los usuarios pueden montar fácilmente una serie de análisis sobre sus proyectos online (blogs, eCommerce, etc) y, a su vez, analizarlos comparativamente con su competencia directa.

Es por eso que, desde el punto de vista SEO, “La Herramienta de Ideas” es un arma secreta que merece especial atención.

Tal y como sugiere el nombre, esta herramienta nos ofrece una serie de ideas que nos pueden ayudar a posicionar mejor nuestro sitio web en Google.

Qué es SEO Ideas

Las ideas se dividen en 6 grupos:

1. Consejos de estrategia: si tenemos, por ejemplo, una URL mejor posicionada con una palabra clave determinada, la herramienta nos lo indicará para que no perdamos tiempo intentando posicionar otras páginas con menor ranking.

2. Semántica: se refiere a las palabras clave relacionadas (sugeridas) con las que podemos enriquecer nuestro contenido.

3. Contenidos: sin duda, las palabras clave en sí mismas siguen siendo un factor vital. En “contenidos”, la herramienta nos dice cómo tenemos que utilizar la palabra clave y en qué parte de contenido la deberíamos poner (entre otras cosas).

4. Backlinks: este es un factor de indiscutible importancia para posicionar nuestro sitio web. Con “Ideas”, SEMrush te otorga información sobre las nuevas fuentes de tráfico de referencia. La información (tal como en otros casos) se basa en los datos de tu competencia que tiene mejor posicionamiento.

5. Problemas técnicos: se puede perder mucho tiempo haciendo cosas para mejorar nuestro posicionamiento, pero “SEO Ideas” te indica lo que deberías arreglar para poder hacerlo (como por ejemplo páginas no rastreables, la ausencia de enlaces internos, etc.).

6. Experiencia de usuario: este factor se ha convertido hoy en día en uno de los más importantes para el SEO. Basándose en tus datos de Google Analytics, SEMrush te presenta una lista de sugerencias para que puedas evitar estos problemas.

SEO Keyword Magic Tool

La herramienta Keyword Magic Tool es una de las más nuevas dentro de la plataforma y, aunque todavía está en versión beta, ya ofrece una serie de posibilidades más que interesantes.

Los objetivos principales de Magic Tool son analizar los nichos de palabras clave, obtener los datos de los términos relacionados y segmentar las estadísticas en relación a las principales métricas de keywords.

Una de sus ventajas principales es ayudarnos a obtener el número total de las palabras clave disponibles para la base de datos de España, que son (nada más y nada menos) que 45 millones en la actualidad.

Un dato a tener en cuenta es que, aparte de España, SEMrush dispone de 22 bases de datos más y, en algunos casos (como por ejemplo en el de Estados Unidos), llega hasta los 160 millones de keywords.
La interfaz de la herramienta en sí es muy amigable, algo de enorme ventaja para los usuarios.

Pero… ¿Cómo funciona SEO Keyword Magic Tool?

En la herramienta, lo primero que tenemos que hacer es seleccionar el país con el que queremos trabajar haciendo clic sobre el texto subrayado al lado de la palabra “database”.

Luego, en la barra de búsqueda, ya podemos insertar la keyword que nos interesa y darle click a “search”.

Después de empezar el análisis veremos una línea de filtros con la que podremos segmentar los datos que nos interesan.

Por ejemplo: incluyendo o excluyendo las keywords con los términos indicados.

También podemos poner límites en las métricas como:

  • Volumen de búsqueda
  • Nivel de dificultad
  • Coste por click
  • Nivel de competencia
  • Indicar las funcionalidades SERP que tiene que llevar la keyword (o al contrario).

Justo debajo, en la primera columna en la parte izquierda, la herramienta nos muestra una lista de nichos relacionados con la palabra clave indicada.

Entre paréntesis se puede ver el número exacto de los términos que lleva cada nicho.

Si nos fijamos en el sector derecho, vamos a ver todas las palabras clave que llevan el término principal y 6 columnas adicionales con las métricas para cada keyword.

Tal y como en la mayoría de las herramientas de SEMrush, todos los datos que nos ofrece SEO KeyWord Magic Tool se pueden descargar en un archivo Excel.

Es importante recordar que la herramienta está en versión Beta y que aún está en pleno desarrollo. Por eso, no estaría nada mal obtener vuestro feedback sobre las funcionalidades que actualmente tiene y qué se puede mejorar.

Para ir concluyendo

Si tenemos en cuenta que la mayoría de personas buscan en Google información que responda a sus dudas, no es de extrañar que estas técnicas de posicionamiento en buscadores se centren casi exclusivamente en este gigante de internet.

Entonces, lo que hemos intentado hacer en este texto es mencionar los conceptos básicos sobre qué es el SEO.

Pero estos no son sólo elementos básicos, sino indispensables a tener en cuenta a la hora de trabajar con el Search Engine Optimization.

También nos hemos centrado en la que, creemos, es una de las herramientas más completas que existen en el panorama actual para optimizar el SEO: la plataforma SEMrush y sus nuevas funcionalidades.

Sin duda este es un tema de gran peso sobre el que se puede hablar muchísimo. En vez de escribir un artículo, podríamos sin dudas escribir un libro sobre lo que significa hacer SEO.

De momento pongo aquí el punto y final, y me despido hasta muy pronto.

Como siempre, espero vuestro valioso feedback.

Fotos (analysts): Shutterstock

¿Qué te funciona a ti con para posicionar tu web? ¿Te atreves a compartir tus resultados?

¡Hasta la próxima!

Especialista en social media marketing y contenidos online, encargado de los procesos de marketing digital en SEMrush España.
Showing 4 comments
  • maria
    Responder

    Hola! Tengo una duda. Si tengo un post en mi blog que lo quiero cambiar, por ejemplo las fotos, lo puedo hacer, o me penaliza de alguna forma google? Sería eliminar las fotos del post antiguo por unas nuevas. Muy bueno el articulo, de mucha ayuda! Gracias!

    • El Blog de Jose Facchin
      Responder

      Hola, no te preocupes, Google no te va a penalizar, es más es hasta incluso recomendable actualizar tus contenidos, siempre para mejor.

      Pero ten en cuenta algo, que esa foto porobablemente se haya compartido en redes sociales u otros lugares, por lo que tenlo en cuenta y sobre todo no la elimines del servidor y la url desde la que se suministra.

      Esperamos haberte aclarado las dudas.

      • maria
        Responder

        Muchas gracias por tu respuesta! Una ultima duda, como puedo eliminar la imagen del post sin eliminarla del servidor y la url si trabajo con blogger? Tienes algún post sobre el tema? Muchas gracias y saludos!!

        • El Blog de Jose Facchin
          Responder

          Hola María de nuevo, si eliminas la foto del post la imagen va a seguir en en tu biblioteca de medios con la misma URL de tu servidor, eso al menos ocurre en WordPress, no te podemos confirmar en Blogspot si funciona del mismo modo. Sobre Blogspot no tenemos publicado ningún post que trate al respecto.

Déjanos tu comentario