¿Qué es el Contenido evergreen y por qué implementarlo en tu estrategia digital?

Crear contenido de calidad constantemente es un verdadero reto. Y en la actualidad, que la información es volátil, es fácil llenar tu web de información que caduca al poco tiempo. El contenido evergreen es la solución a este problema.

Pero ¿qué es el contenido evergreen?, ¿por qué es tan importante implementarlo en tu estrategia digital? Descúbrelo en este post donde también te mostraré de algunos ejemplos que te servirán de inspiración para empezar a utilizar este tipo de contenido tan versátil y duradero.

¿Qué es el contenido evergreen?

El contenido evergreen es aquel que permanece relevante y útil con el paso del tiempo, y no se ve afectado por las tendencias actuales o estacionales.

Este tipo de contenido sigue atrayendo tráfico y manteniendo su valor , independientemente de cuándo fue publicado.

Es su longevidad, precisamente, lo que hace que sea tan valioso, sobre todo si tenemos en cuenta el desafío que supone crear contenido relevante en términos de tiempo, creatividad, diseño, la difusión… Son muchos los recursos dedicados.

Visto así, parece la panacea, y que lo ideal sería crear todo el contenido evergreen posible y echarse a dormir. Pero, no. Porque este formato tiene muchas ventajas, pero también inconvenientes, como veremos a continuación.

Tiene mucho sentido que se le llame evergreen, en español “siempre verde” o “siempre fresco”, porque lo que se quiere transmitir es que el contenido va a seguir cumpliendo su función mucho tiempo después de su publicación.

Contenido evergreen en tu estrategia de Content Marketing

Hay dos tipos de contenido que debes tener en tu estrategia de marketing de contenidos:

• Contenido actual: necesario e ineludible, pero con fecha de caducidad
• Contenido evergreen: un contenido que no tiene fecha límite, pero que ha de ser relevante para que perdure en el tiempo y cumpla los objetivos para los que fue creado.

Lo ideal es que trabajes con ambos formatos y equilibren así tu balanza estratégica.

Alimentarse de la actualidad es un requisito ineludible, y más en un entorno que se mueve a la velocidad de vértigo. Sin embargo, hay ciertos insights  que son inherentes a la condición humana, y son esas palancas recurrentes las que debes descubrir y activar.

¿Cuáles son las ventajas de crear contenido evergreen?

Es muy fácil caer en la tentación de crear contenido que está en tendencia, y esto no tiene nada de malo. De hecho, es una muy buena forma de atraer ciertos segmentos de tu público objetivo.

Sin embargo, hay razones por las que vale la pena trabajar también el contenido evergreen. Veamos las más destacadas.

1. Ayuda a traer tráfico constante y de calidad

Como el contenido evergreen se centra en temas o inquietudes que varían muy poco. El interés de los usuarios es constante, y el volumen de tráfico que trae también es muy estable.

A nadie le amraga un dulce, y un flujo recurrente de leads y visitas, menos aún.

2. Aporta credibilidad y autoridad

A medida que los usuarios vayan viendo que cuando hacen búsquedas sobre temas de interés tu web aparece con frecuencia, entenderán que eres una fuente confiable. Adicionalmente, otros creadores de contenido querrán enlazar tu sitio, es decir, conseguirás backlinks.

Por lo tanto, tu autoridad, credibilidad y el brand awareness crecerán y se fortalecerán, facilitando el camino hacia la conversión de visitantes a clientes.

3. Favorece el SEO

Este tipo de contenido ayuda a tu web a posicionarse en los motores de búsqueda, puesto que se centra en palabras clave estratégicas. Además, la mayoría de temáticas evergreen son informativas.

Por lo que si atiendes bien la intención de búsqueda ganarás posicionamiento orgánico, el más estable de todos.

4. Fácil de compartir

Un buen contenido evergreen incita al usuario a compartirlo con sus conocidos o en sus redes sociales.

La consecuencia es que los mismos usuarios se convertirán en promotores de tu web y conseguirás más público cualificado.

Además, potenciará el link baiting: el contenido evergreen será la excusa para que te enlacen y te mencionen medios externos.

Dale la bienvenida a los backlinks.

5. Fácil de reciclar

Todo tu contenido debe ser actualizado en algún momento, pero el evergreen requiere muy pocos cambios con el paso del tiempo.

De manera que no tendrás que estar tan pendiente de él, y cuando tengas que hacer alguna actualización, será menor.

6. Mejora el engagement

Como los usuarios ven que les ofreces información útil y valiosa, querrán seguir volviendo. También estarán más dispuestos a realizar acciones de conversión, como suscribirse a la newsletter o descargar leads magnet.

7. Favorece el enlazado interno

Un contenido general da pie para enlazar a otros más específicos dentro de tu web.

Esto facilita el rastreo e indexación de todo el sitio y le transmite autoridad a ese contenido destino que, además, siempre está fresco para el público.

8. Mejora el CTR y el tiempo de permanencia

Las temáticas generales tienden a atraer mucho tráfico, por lo que tu web va a recibir más clics.

Además, si explicas bien el contenido, los usuarios se quedarán consumiéndolo. Como resultado, tienes un CTR y un tiempo de permanencia altos, y una tasa de rebote baja.

Tipos de contenidos evergreen con ejemplos

Existen muchos tipos de contenido perenne, por eso, los vamos a clasificar en dos categorías: según el canal de distribución y según el formato.

Te mostraré también algunos ejemplos de contenido evergreen para que ya tengas una idea más clara y empieces a implementarlo en tu web.

Según el canal de distribución

El contenido evergreen se puede compartir en casi todos los canales de distribución de información de la actualidad. De todas formas, aquí te mencionamos específicamente los más destacados.

1. YouTube

El contenido que se publica en YouTube suele recibir mucho tráfico debido a que se trata de un contenido audiovisual.

Esto hace que sea más fácil de entender y, por tanto, de compartir. El formato más utilizado son los tutoriales y los trucos o consejos sobre una temática.

2. Email marketing

El email marketing ofrece una comunicación directa con cada prospecto.

Puedes compartir textos, imágenes o videos. Entre los tipos de contenido más comunes en este medio están las historias, guías y noticias.

3. Redes sociales

En las redes sociales es posible trabajar con contenido evergreen en múltiples formatos.

Por ejemplo, en Instagram y Pinterest puedes publicar infografías y otras imágenes que atiendan una intencionalidad de búsqueda.

Mientras que en Facebook y Twitter (X), queda mejor el texto como listas o breves posts que expliquen algún tema.

4. Blogs

Este es el medio más importante para publicar contenido siempre verde porque es el que más influye en el posicionamiento de tu sitio web.

No importa la temática principal, sino que publiques contenido enfocado a una intencionalidad informativa. Esto es fácil de hacer si tienes un blog corporativo.

Por ejemplo, si en tu sitio web vendes material escolar, puedes publicar guías sobre lo que se debe tener en cuenta al elegir los cuadernos según el grado escolar. Pero, si vendes repuestos de coche, una idea es crear posts del tipo “Curiosidades sobre Ford”.

Según el formato

El formato es otro de los factores a tener en cuenta al trabajar con contenido evergreen. Veamos cuáles son junto con algunos ejemplos.

5. Guías informativas

En algunos casos son similares a los tutoriales, pero la principal diferencia es que en este caso es posible combinar explicaciones de cómo realizar una determinada tarea con otros datos informativos.

Un ejemplo, si explicas “Cómo alisar el cabello”, incluye un paso a paso y ofrece sugerencias sobre qué productos sintéticos y orgánicos utilizar para hacer que el efecto sea duradero.

6. Entrevistas

Las entrevistas a expertos o personas reconocidas en el sector generan mucho engagement, además de atraer seguidores a tu sitio.

Por otra parte, favorece mucho la lectura y la permanencia en la web. Se puede trabajar tanto en formato escrito como en audiovisual y compartirlo en cualquiera de los canales de difusión.

7. Tutoriales paso a paso

Este tipo de formato es uno de los más buscados en temáticas prácticas, es decir, para solucionar un problema de la vida real.

Muchísimos temas son compatibles con los tutoriales paso a paso.

Por ejemplo, indicar cómo instalar un sistema o un artefacto, mejorar un producto, preparar una comida o bebida, entre otras soluciones.

8. Preguntas frecuentes (FAQs)

Los listados de preguntas frecuentes responden a inquietudes que los usuarios tienen y que se repiten una y otra vez. Las FAQs es un contenido evergreen que requiere muy pocas actualizaciones. En todo caso, es cuestión de agregar más preguntas.

Este formato se puede utilizar en casi cualquier temática, no solamente en los sitios web comerciales o de marca. De hecho, explicar inquietudes frecuentes puede atraer mucho tráfico orgánico y ayudarte con la monetización.

9. Diccionarios

Aclarar términos de una temática es un contenido que siempre se mantendrá fresco.

Para ello, añade un glosario general en tu sitio web, creando una entrada o página específica para ello.

Otra opción es crear un archivo descargable como lead magnet.

Esta última alternativa te permite enmarcar la información con tu identidad visual de marca. Además, como es fácil de compartir, más personas conocerán tu marca.

10. Datos biográficos o históricos

Los hechos históricos son el contenido evergreen por excelencia, porque jamás cambian.

A muchas personas les interesa la historia detrás de las cosas, como la creación de un producto, cómo se desarrolló una marca a lo largo de los años, el origen de su creador o fundador, entre otros datos.

Aprovecha para dar unas pinceladas de storytelling a tu contenido.

Es cierto que este tipo de contenido tiene un volumen de búsqueda menor, sin embargo, son un buen complemento para el resto de contenidos con mayor tráfico.

10+1 Listas y consejos

Las listas y los consejos son otro tipo de material que se mantiene “siempre verde”.

Son fáciles de producir y de reciclar por la simplicidad de la información. La clave para que sea evergreen es no anclar el post a una fecha, aunque esto se puede modificar según la temporada.

Algunos ejemplos serían listados de películas de acción, consejos de belleza, tips para decorar, listas de músicas más escuchadas o consejos para elegir un auto.

Conclusión

Crear contenido útil, único y enfocado al usuario, debe ser el principal objetivo de tu web.

Dentro de ese trabajo debes incluir el contenido evergreen, y combinarlo con contenido más fresco y caduco.

¿Qué tipo de contenido evergreen crees que puedes utilizar en tu proyecto?

Te leo en los comentarios.