La curación de contenidos es fundamental en el marketing digital porque te ayuda a gestionar eficientemente la avalancha de información disponible hoy en día. Este proceso selecciona y organiza solo el contenido más relevante y de calidad para compartirlo con tu audiencia.
Cuando aplicas bien esta táctica, no solo aumentas el engagement, sino que también refuerzas la relación con ellos al ofrecerles información que realmente valoran y necesitan. Además, posicionarás tu marca como un referente en tu sector.
En este artículo exploraremos cómo puedes aplicar la curación de contenidos de manera efectiva para enriquecer tu estrategia de marketing, optimizar tus recursos y tiempo, y mejorar la imagen de tu marca.
¿Qué es la curación de contenidos o el Content curation?
La curación de contenidos en marketing es el proceso de buscar, organizar y compartir contenido relevante y de calidad de diversas fuentes. Esta práctica ayuda a las marcas a establecer autoridad, ofrecer valor a su audiencia y mantener una presencia online activa y educativa sin tener que crear siempre contenido propio.
Visto así, la verdad es que suena bastante rollo esto del content curator, pero nadie dijo que fuera fácil. Eso sí: merece la pena.
También es cierto que afortunadamente tenemos a nuestro alcance recursos, herramientas y trucos para hacer esta tarea más amena y, sobre todo, productiva.
¿Para qué sirve la curación de contenidos? Beneficios y aplicaciones
La curación de contenidos en marketing tiene varios propósitos que ayudan a las marcas a maximizar su impacto online de manera eficiente.
Mejora el engagement
Al compartir contenido relevante y de calidad, fomentas una mayor interacción en tus redes sociales y web, lo que se traduce en más comentarios, compartidos y otras formas de participación activa.
Te posiciona como referente
Curar y compartir información experta y valiosa te posiciona como referente en tu sector, aumentando la confianza y credibilidad ante tu audiencia.
Amplía la presencia de tu marca
Te ayuda a mantener una presencia online constante sin la necesidad de crear contenido nuevo todos los días. De esta forma, tu marca permanece en la mente de tu audiencia sin grandes esfuerzos.
Enriquece tu contenido propio
Es el complemento perfecto para tu estrategia de Content Marketing. Por ejemplo, facilita datos de respaldo, cita fuentes de autoridad o ofrecer puntos de vista alternativos que enriquezcan el contenido propio.
Ahorro de tiempo y recursos
Crear contenido original es un proceso que consume mucho tiempo y recursos. La curación de contenidos te brinda la oportunidad de mantenerte activo en tus canales de comunicación, utilizando menos recursos.
Mejora tu estrategia SEO
Al compartir contenido de alta calidad y relevante, también puedes mejorar el posicionamiento SEO de tu web, incluyendo la generación de enlaces entrantes y la mejora en la indexación por parte de los buscadores.
Fomenta las relaciones y el networking
Al compartir contenido de terceros, no solo amplías tu alcance, sino que también construyes relaciones con otros referentes y stakeholders. Es una puerta de entrada a colaboraciones futuras y a nuevas oportunidades para tu marca.
¿Qué es un Content Curator?
El content curator es un profesional que se encarga de buscar, seleccionar y compartir la información más relevante en su área de especialización. Su principal objetivo es asegurar que la empresa o entidad esté actualizada con el conocimiento clave para su competitividad y supervivencia.
Este profesional es el que ayuda a las organizaciones a proporcionar contenidos de calidad y personalizados para quienes buscan información precisa y valiosa dentro se su sector o industria.
Claves para realizar una curación de contenidos más efectiva y profesional
Así pues, entrados en materia, vamos a ponernos manos a la obra, y trazar una hoja de ruta que nos sirva para ahorrar ese precioso tiempo, de valor incalculabe, a la vez que enriquecemos nuestra estrategia de contenidos con perlas que brillen por sí mismas, haciendo las delicias de nuestros seguidores.
Antes de empezar, ponte en situación
Mi primera recomendación para ponerte en la piel de un Content Curator o curador de contenidos es la planificación.
No puedes dedicar 3 horas a bucear en internet cada vez que tengas que publicar un tuit. Es del todo inviable y resulta agotador.
Por ello, lo mejor es que cuando te vayas a enfundar en la piel de detective digital, el fruto de tu esfuerzo sirva para unos cuantos días.
De ahí que, previamente, establezcas para qué redes sociales necesitas contenido, qué quieres decir en cada una de ellas, el tipo de contenido que mejor funciona y qué tono de la comunicación ha de tener.
Esta orientación previa tampoco se saca de la nada, sino que se establece en base a tu estrategia o plan de Social Media, ese documento maestro donde incluyes objetivos, redes sociales en las que actuar, frecuencia de las publicaciones, naturaleza de los mensajes y un largo etcétera.
Busca fuentes de la eterna sabiduría
Intenta encontrar sitios online que te surtan de contenido de calidad con la frecuencia que necesitas, porque eso es lo que nos interesa ¿verdad?
Es como una fuente inagotable, en este caso, de ideas, noticias, posts y/o recomendaciones.
Si consigues descubrir alguno de estos yacimientos, guárdalos cuidadosamente, cuídalos y saca el máximo partido de sus jugosos contenidos.
Como ejemplo de ello te puedo hablar, en el caso del marketing online, de Puromarketing: cada día te nutre de toda la actualidad del sector, a nivel internacional, con un estilo altamente profesional.
Cómo echamos de menos muchas veces al hacer una curación de contenidos, tener una solución similar para otros sectores, como por ejemplo los industriales.
Por eso, repito: si encuentras algo de valor, como Content Curator debes acúñalo para ti.
No pierdas de vista la más rabiosa actualidad
Si hay algo que caracteriza a las redes sociales es la inmediatez, su capacidad para transmitir en tiempo real los acontecimientos, especialmente X.
Esto provoca irremediablemente una avalancha de usuarios que vuelcan toda su atención a los medios 2.0 en busca de cualquier dato, post o contenido relacionado con la última tendencia o novedad.
De ahí que todo buen responsable de redes sociales mantenga siempre un ojo pegado en los periódicos digitales y en los trending topics y siga con especial atención el desarrollo de las tendencias en busca de la oportunidad de oro para llevarse su momento de gloria.
Si no lo haces tú, otros curadores de contenidos o community managers sí que se aprovecharán de las circunstancias, no lo dudes.
Un buen content curator sigue de cerca a su competencia
¿Qué publican ellos?
¿Qué temas priman en su estrategia de contenidos?
¿Cuáles son las fuentes más presentes en su time line?
Y lo más importante: ¿qué efectividad consiguen con su estrategia de contenidos en los Social Media?
No te digo esto para que les copies, sino que pretendo que este análisis te sirva para aprender tanto de lo que hacen bien (para tomar buena nota y hacer autocrítica), como de lo que hacen mal (para mejorar, evitar errores y llevarte tú el gato al agua).
Hay muchas herramientas que te ayudan a analizar a tu competencia, como por ejemplo la herramienta Social Media Tool de SEMrush o Metricool, siempre ten la tuya bien a mano.
Al hablar de curación de contenidos, estas mismas premisas la puedes utilizar con sectores relacionados. No sabes de dónde te puede venir la inspiración, así que no te pongas barreras.
Entiende que hablar única y exclusivamente de tu sector puede resultar muy aburrido
Piénsalo por un momento: pasamos la mayor parte del día trabajando. Nuestra rutina nos lleva de casa al trabajo y del trabajo a casa, algo que puede resultar monótono y aburrido.
¿Por qué extender este manto gris también a nuestros perfiles digitales?
A fin de cuentas, uno de los grandes atractivos de las redes sociales es su capacidad de entretenimiento.
¿Qué te parece si intentamos “endulzar” un poco el día a día de nuestros seguidores con alguna píldora de humor, ironía o positivismo?
Seríamos algo así como lo que pretende Mary Poppins cuando canta aquello de “con un poco de azúcar…” ¿por qué si no tienen tanto éxito las fotos de gatitos en las redes sociales?
Ojo, que no estoy hablando de que incluyas fotitos de mascotas, sino de que te plantees saltarte las normas que todo el mundo sigue.
Algunas veces, con mesura y buen gusto, incluye contenidos alternativos que puedan marcar la diferencia, hacerte destacar y conseguir el ansiado engagement.
Algo que también funciona muy bien son las “frases célebres” o palabras tipo “dogmas de fe” sobre liderazgo, superación y desarrollo personal.
Content curation, sí. Pero, no solo de texto vive tu audiencia
Seguro que estás harto de oír aquello de que “una imagen vale más que mil palabras”.
Es que no le falta razón: con una buena imagen puedes transmitir emociones, sentimientos y mover a la acción con más probabilidad de acierto que si solo utilizas palabras.
Además, está demostrado.
Genera mucho más engagement una imagen que una relación de caracteres que cada vez tenemos menos tiempo para leer.
¿Y qué me dices del vídeo? ¿Acaso no es el contenido más demandado de la web?
Desde que los dispositivos móviles nos permiten consumir vídeo online en cualquier momento y lugar, su consumo se ha disparado, y eso lo debemos aprovechar.
Indaga más allá de blogs y páginas web
¡Curación de contenidos sociales! Sí, las redes sociales son en sí mismas fuentes de contenido de calidad.
Como hemos dicho más arriba, estas plataformas son capaces de ofrecer contenido de calidad, incluso en tiempo real.
Píldoras de información que pueden resultar de gran ayuda a la hora de saber qué se cuece, tanto en tu sector, como en la actualidad en general o los intereses de tu público en particular.
Por tanto, puedes utilizarlas por sí solas como una fuente interesante a partir de la cual extraer contenido.
Para ello, sírvete de recursos y herramientas tan útiles como sencillas de utilizar, como es el caso de los hashtags (#) la etiqueta por excelencia en el mundo 2.0, así como las listas, en el caso de Twitter.
Se trata de usar recursos y pistas para tirar del hilo y llegar a contenido que merezca la pena compartir.
¿Cómo hacer una buena curación de contenidos paso a paso?
La curación de contenidos es una herramienta esencial en el marketing digital, permitiendo a las marcas y negocios proporcionar valor a su audiencia manteniéndola informada y comprometida.
Estas son algunas estrategias efectivas que puedes implementar:
1. Establece objetivos claros
Antes de comenzar con la curación, es crucial definir qué esperas lograr con ella.
¿Es para aumentar el conocimiento de la marca, mejorar el engagement, educar a tu audiencia, o tal vez dirigir tráfico a tu sitio web?
Tener objetivos claros te ayudará a seleccionar el contenido más relevante y efectivo.
2. Conoce a tu audiencia
Entender quién es tu audiencia es fundamental.
¿Qué intereses tienen? ¿Qué problemas necesitan resolver?
¿Qué tipo de contenido prefieren consumir?
Esta comprensión te permitirá curar contenidos que resuenen y sean de valor para ellos.
3. Utilizar herramientas de curación
Existen numerosas herramientas diseñadas para facilitar la curación de contenidos.
- Herramientas como Feedly, BuzzSumo y Scoop.it te permiten seguir fuentes de información relevantes y organizar el contenido que deseas compartir.
Estas herramientas pueden ahorrar tiempo y asegurar que estés compartiendo contenido actual y pertinente.
- Utiliza las redes sociales de tu empresa como Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn para filtrar y seleccionar contenidos relevantes para tu estrategia de marketing. Observa y analiza las publicaciones de tus referentes y monitoriza a tu competencia para estar actualizado y controlar sus movimientos.
- BuzzSumo es una plataforma especializada en la curación de contenidos, permitiendo analizar y filtrar información relevante por temas. Grandes nombres como IBM y Yahoo lo utilizan regularmente. BuzzSumo clasifica los resultados según el número de compartimientos y backlinks, proporcionando una medida del impacto online de cada tema. Aunque su versión gratuita es limitada, la versión de pago ofrece funcionalidades adicionales como comparación de enlaces y análisis de tendencias de búsqueda.
- Pocket se centra en almacenar artículos para su posterior lectura. Disponible tanto en ordenadores como en dispositivos móviles, esta tool te permite mantener una lista de contenidos actualizada, accesible desde cualquier dispositivo.
Estas herramientas no solo simplifican tu labor de curación, sino que también enriquecen las estrategias de marketing al proporcionar acceso rápido a información de tu interés.
4. Mantén una mezcla equilibrada
Es importante ofrecer una variedad de contenidos. No solo te centres en un tipo de contenido o en una sola fuente.
Mezcla artículos de blog, vídeos, infografías y publicaciones de diferentes fuentes para mantener el interés de tu audiencia y ofrecerle una perspectiva diversa.
5. Agrega valor propio
No te limites a compartir contenido de otros; agrega tus propios insights o un breve comentario sobre por qué es relevante para tu audiencia.
Esto no solo añade valor sino que también establece tu autoridad y conocimiento en el tema.
6. Programa y organiza
La consistencia es clave en la curación de contenidos.
Usa herramientas como Metricool o Hootsuite para programar tus publicaciones y mantener una presencia activa en tus canales sin necesidad de estar online todo el tiempo.
7. Monitorea y analiza
Revisa regularmente qué tipos de contenido curado funcionan mejor con tu audiencia.
Herramientas analíticas pueden ayudarte a entender qué es lo más efectivo y ajustar tu estrategia de curación basada en datos reales.
8. Respeta los derechos de autor
Siempre asegúrate de dar crédito adecuadamente a los creadores originales del contenido.
Respeta las leyes de derechos de autor y utiliza contenido de fuentes que permiten su redistribución.
9. Incorpora contenido evergreen y tendencias
Combina la curación de contenido evergreen, que siempre es relevante, con contenido de tendencia, que puede atraer tráfico de forma temporal pero significativa. Esto mantendrá tu contenido fresco y relevante.
10. Fomenta la interacción
Al curar y compartir contenido, invita a tu audiencia a participar en la conversación. Haz preguntas y fomenta los comentarios para aumentar la interacción y el compromiso.
Con estas estrategias, tus esfuerzos en curación de contenidos van a ser má efectivos y contribuya significativamente a tus objetivos de marketing digital.
Y tú ¿crees que podrías aportar algo más sobre el tema de la curación de contenidos?
Anímate a compartirlo con nosotros en nuestras redes sociales para entre todos mejorar cada día.
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