EEAT en SEO ¿Qué es y cómo trabajarlo para mejorar la calidad de una web?

José Facchin 09/10/2023 11 min 0 Comentarios
José Facchin - Eeat En Seo ¿Qué Es Y Cómo Trabajarlo Para Mejorar La Calidad De Una Web?

¿Sabías que el EEAT en SEO es una evolución reciente del EAT y que ahora este juega un mayor papel en temas de posicionamiento web? En los últimos años, Google sigue demostrando su interés en mejorar la experiencia de sus usuarios a través de cambios en sus algoritmos y en la manera de evaluar los resultados de su índice.

Por ello, si estas interesado en mejorar la visibilidad de tu Web, en este artículo de hoy hablaremos del E-E-A-T, uno de los tantos esfuerzos de Google por brindar un contenido de mejor calidad.

¡Sigue leyendo!

¿Qué es EEAT en SEO?


El EEAT en SEO, es una evolución del anterior E-A-T de Google, una nueva forma de medir la calidad y autenticidad del contenido de una web. Con estos estándares, se evalúa si el contenido ofrecido en una página brinda el nivel de experiencia, conocimiento, autoridad y confiabilidad adecuados segun una temática concreta.

Esto es fundamental para lograr una mayor visibilidad en los motores de búsqueda.

La traducción de las iniciales del EEAT significan:

  • Experience = Conocimiento.
  • Expertise = Pericia.
  • Authoritativeness = Autoridad.
  • Trustworthiness = Confianza.

Elementos claves del EEAT


Sabemos que cada letra del acrónimo “EEAT” hace referencia a un factor clave esencial para obtener una buena valoración.

A continuación, vamos a explicarte cada uno de ellos:

Elementos Claves De Eeat Seo

Experience o Conocimiento

La E de Experience agregada al antiguo acrónimo “EAT” profundiza más en el tema de la experiencia y hace referencia a la parte que justifica que el creador de contenidos es un experto real en el tema en cuestión y si el mismo aporta valor.

Es decir, determina hasta dónde el autor del contenido tiene un conocimiento o habilidad real (cuenta con un grado práctico de experiencia real) como para poder informar sobre un tema específico desde un punto de vista profesional.

Existen innumerables situaciones en las que Google valora más el contenido generado por un autor con experiencia de vida y/o verdadero conocimiento relacionado con el tema de su sitio web, que el contenido creado y ofrecido por un autor promedio.

Expertise o Pericia

Google tiene muy presente el nivel educativo del autor, así como su historial laboral en el sector del tema a tratar. Por lo tanto, entre más dominio y expertise tengas en el tema, más alta será la valoración de pericia otorgada.

Una de las formas más efectivas de incrementar la valoración de EEAT es trabajar a nivel digital la marca personal del autor y el branding de tu empresa para posicionarte como referente dentro de un temática o sector.

Authoritativeness o Autoridad

La autoridad define el grado de confianza que los usuarios pueden depositar en el sitio web para encontrar la información apropiada a un tema, puntualiza la reputación, edad, credenciales y otros aspectos de alta relevancia como la imparcialidad.

Un ejemplo de autoridad podría ser la credibilidad de un médico con una larga trayectoria profesional con identificaciones públicas, ya que sus habilidades son comprobables y sus conocimientos son confiables en el sector médico.

Trustworthiness o Confiabilidad

La confiabilidad está relacionada con la capacidad que tiene el autor de cumplir con sus promesas, además de la confianza que los usuarios depositan en su contenido.

Mantener una trayectoria constante y confiable que refuerce la confianza del público hacia el contenido generado, permitirá que tu puntaje de Trustworthiness aumente y sea mejor que el de otro autor que tenga un historial con contenido ambiguo, poco confiable y dudoso.

¿En qué se diferencian E-A-T y E-E-A-T?


Durante los últimos años, se ha utilizado el término E-A-T para referirse a Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness, por su traducción, “Pericia, Autoridad y Confiabilidad”.

A mediados de diciembre del pasado 2022, Google añadió una E adicional al acrónimo que corresponde a Experience (Experiencia o Conocimiento), indicando que ahora también se toma en cuenta el «nivel de experiencia» personal y profesional del autor al momento de definir la calidad de un contenido.

El fin de este cambio, es el de poder valorar de manera mucho más óptima, aquellas webs que hayan demostrado apropiadamente la pericia y tambien la experiencia o los conocimientos sobre los temas relacionados con el tipo de sector al que pertenecen.

¿En Qué Se Diferencian E-A-T Y E-E-A-T?

¿Cuál es el impacto del EEAT en el SEO?


El EEAT valora la calidad y relevancia de un autor por medio de técnicas tradicionales de recuperación de información, por ejemplo, procesamiento de lenguaje natural o análisis de texto combinado con herramientas de aprendizaje automático similares a Rank Brain.

Esto lo lleva a funcionar como una capa aplicada sobre la lista de resultados de los motores de búsqueda clasificados en función de su puntuación, señales de relevancia y señales de calidad usadas para comprobar la autoridad, confianza y experiencia de las fuentes.

Dependiendo del resultado, habrá un aumento o disminución en la clasificación de los resultados de búsqueda antes organizados por importancia.

Eeat Seo

La EEAT tiene un gran impacto en los siguientes elementos:

Relevancia para el usuario

Para los motores de búsqueda es esencial que el contenido sea de utilidad y altamente significativo en función de la intención de búsqueda.

Para esto, se ejecutan análisis de texto como el WDF*IDF, TF-IDF u otros similares que le den a entender al buscador si el contenido de la web es relevante y coincide con la duda del usuario.

Actualmente, los sistemas automáticos de Google cuentan con la tecnología necesaria para ofrecer al usuario el contenido que se considera de mayor calidad y relevancia a la solicitud realizada.

El sistema define y posiciona el contenido más útil para los usuarios en función de una amplia variedad de criterios como, por ejemplo, el puntaje EEAT.

Calidad del contenido

Cuando Google se refiere a la calidad, generalmente habla de la calidad de un dominio entero, es decir, el conjunto de páginas individuales y su respectivo contenido, es crucial contar con contenido actualizado, preciso, claro y escrito por profesionales en el tema a exponer.

El contenido debe ser único y suministrar información de utilidad de cara a los usuarios, esta consideración es la que incentivará al usuario a permanecer más tiempo en el sitio web.

¿Cómo trabajan los Quality Raters de Google y valoran el EEAT?


El evaluador de calidad de búsqueda es el encargado de establecer el EEAT, dando un nivel alto o bajo de acuerdo con las características de la página.

Veamos cada uno de estos:

EEAT bajo

Por ejemplo, si una web dedicada a temas financieros no cuenta con la suficiente experiencia, no podrá considerarse como confiable, siéndole otorgada la calificación más baja.

Esta calificación es aplicada cuando la web como el autor del contenido, tienen una reputación negativa.

Ausencia de EEAT

A menudo, una página con falta de EEAT es una página de baja calidad en lo que respecta a la temática o propósito que pretende cumplir su contenido.

Algunos ejemplos:

  • Una reseña de producto enviada por algún usuario que en realidad no lo ha adquirido.
  • Creador de contenido sin la experiencia necesaria.
  • Fuentes no autorizadas ni confiables. Por ejemplo, plantillas de impuestos suministrados por una web de productos de limpieza.

Es importante destacar que Google aclaró que, contar con una reputación positiva no será suficiente para sobrepasar la falta de EEAT de una página.

EEAT alto

Un nivel alto de EEAT puede lograrse con páginas altamente confiables o que inspiren mucha confianza en sus usuarios, es necesario contar con una buena experiencia en el tema para conseguir esta valoración.

Para demostrar la experiencia en una temática, las discusiones en foros y las publicaciones de redes sociales pueden resultar valiosas si están relacionadas con personas contando su experiencia, pudiendo tratar desde componer música, hasta realizar un tutorial de cómo reparar algún electrodoméstico.

Esto es asumido por Google como experiencias reales capaces de convertir una publicación o página en un contenido de alta calidad.

EEAT muy alto

Es complicado contar con un grado muy alto de EEAT, por lo cual se considera un distintivo exclusivo para las páginas consideradas por Google como de máxima calidad.

Cuando un sitio o un creador de contenido es la fuente principal de referencia aprobada para una temática, automáticamente obtiene un nivel de EEAT muy alto.

Si se trata de temas donde la experiencia del autor sea el elemento estrella para obtener la confianza de los usuarios, será posible obtener un puntaje muy alto de EEAT, ya que los usuarios consideran esta fuente como la más confiable para un tema en específico.

¿Cómo optimizar tu EEAT?


Si quieres mejorar la valoración EEAT de tu sitio web, debes poner en práctica cada uno de los siguientes consejos:

1. Mantén actualizado el contenido

El contenido desactualizado es una señal que no pasa desapercibida por Google, tener contenido antiguo no es muy confiable debido a la falta de actualización del tema.

Debes mantener los temas YMYL y no-YMYL actualizados, comprobando con regularidad el contenido.

2. Menciona las fuentes

Google confía plenamente en las webs que colocan las fuentes de donde proviene la información para crear el contenido, esto crea una capa extra de objetividad, precisión y confiabilidad al contenido.

4. Trabaja el link building

Invertir en una estrategia para la construcción de enlaces (Link Building) de calidad mejorará enormemente el contenido de la página, es tan esencial que no deberías infravalorar la inversión de tiempo y recursos en esta acción.

5. Obtén reseñas de calidad

Los Quality Raters de Google consideran la reputación de los negocios para evaluarlos como fuentes informativas, trabaja en conseguir reseñas reales y sinceras para mejorar la autoridad y confianza de tu web.

6. Incorpora expertos en tu sitio web

Contar con el apoyo de personal con una trayectoria profesional contrastada en el sector contribuirá enormemente en el EEAT. También puedes buscar creadores de contenido que posean cierto nivel de autoridad en la temática de la página.

7. Muestra las credenciales de tu empresa

Una empresa registrada que esté cumpliendo con todas las normativas legales puede indicar su ubicación física, correo electrónicos y demás medios de contacto en su sitio web (lo que se conoce como NAP) para ofrecerle a sus usuarios un ambiente confiable.

No cumplir con este punto puede perjudicar gravemente en la confianza del negocio ante Google.

8. Crea una biografía para tus autores

Otro punto importante para mejorar el EEAT, recae en crear la información de las páginas de “Sobre mí”, “Equipo” y de “Acerca de” del sitio web. De esta forma, darás a conocer la experiencia que tiene tu equipo, favoreciendo la percepción de Google sobre tu empresa.

Puedes usar Schema Markup para suministrar los datos de las credenciales de los miembros del equipo que generan el contenido de tu web.

Conclusión

Cada vez debemos alinearnos con nuevas exigencias para mantener una posición privilegiada en las SERPs.

El EEAT es uno de los tantos cambios anunciados por Google para seguir mejorando la experiencia de sus usuarios al realizar una búsqueda en su motor de búsqueda.

Te recomendamos armar una estrategia centrada en los factores anteriormente mencionados para garantizar el incremento de tu puntaje a medio/largo plazo, estamos seguros de que verás el fruto de tu esfuerzo.

Y tú, ¿sabías cómo mejorar el EEAT de tu sitio web?

¡Estaré encantado de leerte!

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Avatar De José Facchin ESCRITO POR José Facchin

Consultor SEO y profesor de Marketing Digital, especializado en Marketing de Contenidos y posicionamiento Web. José es Analista en Sistemas de la Información, posgrado en Relaciones Públicas e Institucionales y un apasionado de la tecnología y del mundo de los negocios Digitales, temas a los que dedica este blog. Además, creador de “JF-Digital” (su agencia de Marketing Digital) y Co-fundado de "Webescuela" (su escuela Online de Marketing).

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