¿Qué es Google Lens, para qué sirve y cómo funciona esta herramienta?

José Facchin 27/03/2022 11 min 0 Comentarios
José Facchin - ¿Qué Es Google Lens, Para Qué Sirve Y Cómo Funciona Esta Herramienta?

“Busque lo que ve”, ese es el eslogan de la herramienta de reconocimiento visual de Google, llamada Google Lens. La utilidad que tiene esta aplicación ha crecido exponencialmente en los años que tiene de existencia.

¿Qué hace a Google Lens tan popular?, ¿para qué sirve?, ¿cómo funciona en las diferentes aplicaciones a las que se integra?, y más importante aún: ¿se puede utilizar en una estrategia de marca? Y de ser así ¿cómo sacarle provecho? Por ello, te invito a seguir leyendo, pues te responderé a todo esto.

¿Qué es Google Lens?


Google Lens es una aplicación de Google que funciona como una herramienta de búsqueda visual, es decir, permite reconocer elementos a través de una fotografía del usuario o imágenes del mundo que nos rodea capturadas por la cámara de un dispositivo móvil.

La app de Lens escanea la foto en busca de objetos y delinea su figura, los compara con otros que ya tiene en su base de datos y proporciona resultados de búsqueda aproximados usando IA. Gracias a esto puede identificar plantas, textos, comidas, animales y objetos con gran precisión (al menos en buena parte de los casos).

Claro que, al tratarse de inteligencia artificial, no tiene un 100% de certeza. De hecho, depende mucho de la calidad de la imagen y de la perspectiva o ángulo del que se toma la foto. También puede ser que se trate de un objeto muy raro o con poca información online.

En todos estos casos, Google Lens solo ofrecerá resultados aproximados, que en ocasiones, no tienen nada que ver con tu búsqueda.

De igual manera, puede ocurrir que te sugiera un resultado en posición más baja porque no lo ha relacionado del todo con tu búsqueda, pero en realidad, es justo lo que estás buscando.

En fin, es muy útil para ayudarte a encontrar información de forma directa sin tener que escribir nada, solo que tendrás que analizar un poco tú mismo los resultados en ciertos casos.

Google Lens

¿Para qué sirve Google Lens? Todo lo que puedes hacer con la app


¿Para qué se puede usar Lens? Para una infinidad de situaciones específicas. Pero la aplicación tiene algunas funciones principales que te describimos a continuación:

1. Traducir con Google Lens

Si tienes un texto en físico que quieres traducir a otro idioma, sea del tuyo a otro o viceversa, solo tienes que tomarle una foto desde la función Traducir de la aplicación Lens. También tienes la opción de elegir una foto en tu galería por si te la enviaron.

Una vez la foto se cargue, el sistema escanea el texto y te dirá en qué idioma está y lo que dice.

En la parte superior de tu pantalla verás el icono de idiomas para más configuraciones; además, podrás elegir el texto total o parcialmente para copiarlo y pegarlo donde desees.

2. Texto

Si es posible traducir el texto, sin duda, que se puede hacer mucho más. Te voy a desglosar tan solo algunas posibilidades:

  • Digitalizar información: si tienes un texto escrito a mano puedes escanearlo y copiarlo en un documento Word, una nota o un mensaje SMS o de las redes sociales más utilizadas.
  • Crear eventos en Calendario: si apuntas a una fecha, Lens la reconoce y te activa una opción para que crees un evento en tu calendario.
  • Encontrar sitios web oficiales: en caso de que quieras ver si el texto está en una web, solo tienes que subir la barra de enlaces en las que aparece el contenido, si se trata de una marca o fuente de información con una web, la encontrarás en los resultados.
  • Llamar o enviar mensajes: si lo que escaneas es un número de teléfono, Lens te permitirá gestionarlo para que llames o mandes un SMS.

3. Identificar objetos, animales y plantas

Esta es la función para reconocer objetos, animales y plantas e igual que en las anteriores, en Buscar puedes tomar la foto o elegir una de la galería.

Dependiendo del objeto que escanees tendrás los resultados finales dispuestos de diferentes maneras. Por ejemplo, si buscas un animal, te dirá qué animal es, su raza y otros datos.

Si buscas un atuendo, unas zapatillas o un artefacto, Lens te puede llevar a distribuidores, tiendas online, reseñas y páginas informativas. Serás tú quien tenga que filtrar según la intención de búsqueda que tengas.

4. Tarea

Tarea está pensada en las búsquedas orientadas a lo académico, es decir, a las tareas escolares de todos los niveles.

Funciona igual que Traducir y que Texto, solo que al presionar en esta opción, ya le vas a indicar a Lens que tu intención de búsqueda es informativa, es decir, que quieres resolver una duda o pregunta.

Puedes acceder a toda la información que hay indexada en Google, de manera que puedes buscar tareas de biología, química, matemáticas, física, historia, geología… Todo lo que necesites.

En algunos casos encontrarás la respuesta o solución directamente, mientras que en otros solo hallarás temas relacionados.

5. Compras

La función de Compras te servirá de mucho cuando veas una prenda, un electrodoméstico, unas zapatillas o cualquier otro objeto y quieras comprarlo.

Antes te expliqué que en la función Buscar puede identificar objetos, pero en esta puedes ir directamente a los resultados con intención de búsqueda transaccional.

Por lo que encontrarás tiendas y otras páginas en las que lo puedas comprar, así como todo tipo de información referente al producto.

Por ejemplo, si escaneas el código de barras o el QR, puedes ver directamente el producto en las diferentes tiendas online y conocer su precio, descripción y opciones en color, tamaño, etc.

6. Lugares

Seguro que alguna vez has visto un lugar interesante pero no sabes dónde queda, pues con Lens tienes la opción de identificar la ubicación exacta de ese lugar. Lugares no funciona con el GPS de tu dispositivo, es decir, no escanea los lugares cercanos a ti usando tu ubicación como referencia.

Más bien lo que hace es reconocer las figuras que hay en la foto que tomes o subas desde la galería para decirte en qué región está el objeto escaneado. Lugares de Lens te permite reconocer edificaciones y monumentos, así como obras de arte.

7. Comidas

Identificar comida y platillos es un poco más complicado, pero Lens también puede hacerlo, acertando en un buen porcentaje de casos.

Al escanear la foto, la aplicación te puede llevar a páginas de restaurantes con los mismos platillos.

De esta manera, puedes ver qué aspecto debe tener y qué ingredientes lo componen.

Claro que no todos los restaurantes tienen las mismas metodologías de preparación, aun con la misma receta o ingredientes, por lo que no siempre darás con un resultado correcto, pero sí que ayudará en muchos casos.

Buscando Fotos Con Google Lens

¿Cómo y dónde funciona Google Lens?


Ya hemos visto cómo funciona Lens desde dentro de la aplicación, pero gracias a las integraciones con otras apps, hay otras formas de usar esta herramienta.

1. En Google Fotos

La primera aplicación en la que se integró Lens Google fue en Fotos, la galería por defecto que traen algunos dispositivos Android.

Para ver Lens solo tienes que abrir la app de Fotos y elegir una imagen, al pie de esta verás el icono. Al presionarlo escaneará la imagen y obtendrás la información de esta.

También puedes presionar el objeto específico que quieres que Lens busque, igualmente pasa con el texto.

2. En el buscador de Google

Si haces una búsqueda de imágenes de productos con intención transaccional, podrás ver el icono de Lens y al presionarlo te dará información sobre dicho producto. Es decir, los resultados que verás como si lo estuvieses escaneando.

En caso de que haya más de un objeto en la imagen, tienes la opción de reducir el cuadro de focalización y apuntar al que te interesa.

De la misma forma, tienes la opción de ir directamente a Lens presionando el icono de la cámara que aparece en la barra de búsqueda, al lado del icono de búsqueda por voz.

3. Google Lens en Google Maps

La integración de Lens con Maps se usa específicamente en las búsquedas de comidas y restaurantes. Para ello debes entrar en los datos de la empresa y seleccionar la foto del plato que quieres en la entrada Ver menú.

Desde allí podrás identificar los platos que se ofrecen en la carta y traducir la información para entenderla en el idioma que prefieras.

4. En el Asistente

De seguro que ya has usado el Asistente de Google, sobre todo para hacer búsquedas por voz. Pero desde hace ya tiempo está disponible el botón de Lens en esta aplicación.

Al presionarlo te llevará al menú de opciones normal de Google Lens que te describimos antes.

5. En Google Chrome

Al hacer una búsqueda desde Google Chrome, todas las imágenes de las páginas web tienen la opción Ver en Google Lens.

Lo que tienes que hacer es presionar durante unos segundos la imagen y verás una ventana de opciones con esa entrada.

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¿Cómo utilizar Google Lens en tu estrategia de marca?


Ahora que sabes cómo se usa Google Lens, el reconocimiento de imágenes de Google, puedes aprovecharlo para mejorar tu estrategia de marca, es decir, usarlo a tu favor.

La principal manera de hacerlo es con la ficha de Google My Business, donde puedes agregar tus datos de empresa, de los productos y servicios que ofreces y la información sobre esta.

También, debes incorporar imágenes bien tomadas de tus productos para que se indexen en los resultados de búsquedas locales (SEO Local).

Asimismo, los contenidos en tu sitio deben estar bien optimizados para SEO, pues Google Lens también usa los mismos parámetros de posicionamiento que el navegador a la hora de organizar y priorizar los resultados.

Por ejemplo, si estás en segunda posición para la keyword “congeladores en Barcelona”, seguirás apareciendo de segundo en los resultados de la función Busca de Lens.

De manera que, al preparar tu contenido, debes tener en cuenta que los usuarios ya hacen búsquedas directamente con Lens en las tiendas físicas y que se fían de la información que Google les ofrece.

Por lo tanto, tienes que trabajar el SEO Local, Técnico y On Page para que sigas siendo una referencia en las SERP.

Conclusión

Google no parará de seguir facilitando la vida al usuario que quiere información cada vez más específica y libre de distracciones.

Google Lens es precisamente una clara prueba de ello. Esta herramienta, sin duda, se quedará por mucho tiempo, pues facilita la vida de los usuarios al simplificar las búsquedas.

En tu caso, que te preocupa optimizar al máximo tu presencia digital, es importante que pienses en Google Lens al preparar y ejecutar un plan de marketing digital.

Y si bien no hay acciones específicas que puedas hacer para mejorar solo en Lens, sí que debes pensar en cómo están buscando los usuarios tu marca, o en su defecto, cómo buscan tu producto o servicio.

Con esto mejorarás tu relevancia en los resultados y Google te lo compensará.

¿Sabes cómo usa tu audiencia Google Lens?

Te leo en los comentarios.

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Avatar De José Facchin ESCRITO POR José Facchin

Soy consultor SEO y profesor de Marketing Digital, especializado en Marketing de Contenidos y posicionamiento Web. Poseo un grado de Analista de Sistemas de la Información, un posgrado en Relaciones Públicas e Institucionales y, personalmente, me considero un apasionado de la tecnología y del mundo de los negocios Digitales, temas a los que he dedicado este blog. Además, he creado “JF-Digital” (mi propia agencia de Marketing Digital) y Co-fundado "Webescuela" en Barcelona (mi escuela de negocios Online).

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