¿Qué es un sitemap y cómo crear uno en WordPress?

Hay un recurso SEO muy sencillo, pero imprescindible para tu posicionamiento: el sitemap. El mapa de tu web funciona como una llave maestra para que los rastreadores localicen tus contenidos y puedan indexarlos de forma apropiada.

Dada su importancia, no pueden quedar fuera de tu estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO).

En este artículo te explico todo lo que necesitas saber sobre los mapas de sitio y cómo crear uno para WordPress.

¿Qué es un sitemap?

Un sitemap o mapa de sitio es un archivo que almacena la estructura de un sitio web, enumerando las páginas más importantes y sus respectivas subcategorías.

Su contenido es analizado por los rastreadores de los motores de búsqueda para indexarlo a sus bases de datos, de manera que aparezcan entre los resultados cuando los usuarios hacen una búsqueda.

En términos más sencillos, este mapa es un medio para comunicarle a Google qué información de tu web es relevante, cuándo se actualizó por última vez, si existen versiones en idiomas adicionales, entre otros aspectos.

La información acerca de los contenidos que se muestran en él depende de cuál sea su categoría.

Por ejemplo:

● Si el contenido es en video, muestra datos como su duración, categoría o calificación por edad recomendada.

● En el caso de las imágenes, el mapa de sitio informa cuál es su ubicación exacta.

● Cuando se trata de entradas de noticias, se puede incluir los titulares y las fechas de publicación.

¿Para qué sirve un sitemap y por qué es importante?

Tal y como te he comentado, la principal utilidad de un mapa de sitio es ayudar a los motores de búsqueda a navegar entre tus páginas web para indexarlas fácilmente.

Además de ello, existen otros elementos que explican su importancia.

1. Actualización constante

Los mapas de sitio mantienen a los buscadores actualizados ante cualquier modificación que realices en tu web.

Al registrar estos cambios, la información que verán los usuarios entre los resultados de búsqueda será siempre la más reciente.

2. Mejora el acceso

Si tienes una tienda online, es probable que tu sitio tenga una cantidad de páginas considerable.

Salvo que todos tus enlaces internos sean perfectos, Google tendrá dificultad para hallar cada una de las páginas.

Es ahí donde entran en juego los mapas de sitio, pues permiten acceder a enlaces rotos o páginas huérfanas.

3. Priorizan el contenido

A través de este mapa de tu web, le puedes indicar a los motores de búsqueda qué partes de tu sitio son los más importantes, para que les dé prioridad al momento de ser indexadas.

4. Facilitan la navegación

Los sitemaps en formato HTML, que veremos más adelante, ayudan a los visitantes de tu sitio web a navegar entre las diferentes secciones y encontrar fácilmente el contenido que están buscando.

Tipos de mapas de sitio

Los tipos de mapas que tienen valor SEO son dos. Veamos cuáles son.

XML

Los mapas de sitio XML son, con diferencia, los más utilizados y comunes en la actualidad.

Se trata de un listado que agrupa las URLs más relevantes, incluyendo información sobre su última fecha de actualización, frecuencia de cambios y nivel de importancia.

Basándose en ello, los rastreadores pueden priorizar ciertos contenidos para posicionarlos en los motores de búsqueda.

HTML

A diferencia de los del tipo XML, que están dirigidos a los rastreadores web, los mapas de sitio HTML se crean para facilitar la navegación de los visitantes de un sitio web.

Básicamente, se muestran como un índice o tabla que agrupa los contenidos de forma jerárquica y fácil de entender.

En la mayoría de casos se encuentran en el pie de página de los sitios web.

¿Cómo crear un sitemap con WordPress?

La creación de mapas de sitio no suele ser motivo de preocupación, ya que se generan de forma automática en la mayoría de CMS, incluyendo WordPress.

Pero si deseas optimizar tu web de forma más personalizada y darles información específica a los rastreadores, puedes crear tu mapa de sitio utilizando plugins como Yoast SEO, Rank Math, entre otros.

Yoast SEO

Si instalas el plugin de Yoast, este creará un nuevo mapa automáticamente, pero esta vez sí podrás configurarlo.

• Para ello, ve al menú principal y selecciona “General”, seguido de “Características”.
• En el apartado “Mapas del sitio XML”, elige “Ver el mapa del sitio XML”.
• A continuación, verás el listado de URLs generado por Yoast, incluyendo posts, páginas, multimedia, etc.
• Allí puedes realizar una serie de configuraciones de forma manual, como excluir los contenidos que no quieres que sean indexados.

Google XML Sitemaps

A través de este plugin de Google puedes realizar configuraciones más avanzadas.

Una de sus ventajas es que permite enviar mapas de sitio a los motores de búsqueda de forma inmediata.

• Solo debes instalar el plugin en WordPress y luego ir a “Ajustes” -> “XML-Sitemap” para ver la lista de URLs generada.
• Para notificar a los buscadores, debes ir a “Configuración” -> “Mapa del sitio XML” -> “Opciones básicas”.
• Allí podrás marcar las casillas para enviar tu mapa ya sea a Google o Bing.

Rank Math

Al igual que las otras dos opciones, Rank Math genera un mapa del sitio por defecto una vez que instalas el plugin.

Sin embargo, puedes realizar algunos ajustes generales.

• En la pestaña “General” puedes colocar la cantidad máxima de enlaces que deseas enlistar por cada sistema.
• También puedes indexar imágenes importantes, así como excluir entradas o términos para que se mantengan fuera del radar de los rastreadores.

¿Cómo comprobar que tu sitemap está bien?

Así como es fácil crear un mapa de sitio, igual de rápido y sencillo es verificarlo para asegurarte de que no contenga errores o enlaces que no funcionan.

Para verificarlo, la opción más sencilla es utilizar alguna herramienta de auditoría, que se encargará de rastrear tu sitio web e indicarte si existe algún problema en el apartado técnico.

Herramientas como Seranking, Semrush, Ahrefs, SEO Spider, Sitechecker, entre muchas otras, se encargan de revisar tu sitio web por completo en busca de errores, incluyendo los mapas de sitio que tengas almacenados.

Entre los problemas más comunes que podrías experimentar, tenemos:

● Páginas incorrectas, incluyendo versiones no canonicals, redirecciones o que pertenezcan a otra categoría.
● Errores de formato que impiden una correcta indexación.
● Una cantidad excesiva de URLs (Google no acepta más de 50,000).
● Archivos muy grandes que en conjunto sobrepasen los 50 MB.
● Etc.

Recuerda que también puedes realizar la verificación a través de Google Search Console, que se encargará de rastrear los mapas de sitio y enviarte un informe detallado con la cantidad de URLs que ha detectado.

¿Cómo encontrar un sitemap?

El mapa de sitio de una web no se encuentra a simple vista. Pero no te preocupes, ya que es muy fácil de ubicar.

Puedes hacerlo con cualquiera de estos métodos:

Manualmente

La comprobación manual es la más sencilla. Consiste en escribir una URL directamente en la barra de direcciones de tu navegador.

Utiliza este formato: https://dominio.com/sitemap.xml

Si el sitio tiene mapas de sitio habilitados, te aparecerá en pantalla un índice que contiene todos los mapas del sitio con sus enlaces.

Robots.txt

“Robots.txt” es el nombre de un archivo de texto plano que forma parte del directorio raíz de un sitio web, y sirve para indicar a los rastreadores web qué secciones deben ser indexadas y cuáles no.

Esta es la dirección que debes usar para acceder: https://dominio.com/robots.txt

Google Search Console

El propio Google ofrece un servicio gratuito que analiza el rendimiento de tu sitio web en buscadores.

La herramienta es el Google Search Console, y es posible que tu mapa se encuentre allí.

Para comprobarlo, busca la sección “Indexación” del menú principal y luego elige “Sitemaps”.

Si el mapa se envió con anterioridad, te aparecerá un listado con la respectiva URL.

Comandos de búsqueda

Una cuarta alternativa consiste en utilizar comandos de búsqueda desde el motor de tu preferencia, como Google, Yahoo o Bing.

Haz la prueba con estas opciones:
● “site:dominio.com filetype:xml”
● “site:dominio.com inurl:sitemap”
● “site:dominio.com intitle:sitemap”

Otros factores a tener en cuenta sobre los mapas de sitio

Hoy en día, tener un sitemap no es una opción.

Por ejemplo, es una buena opción si tu portal online es grande y tiene muchas secciones, ya que existe el riesgo de que algunas páginas no estén correctamente enlazadas, quedando fuera del radar de Google y otros buscadores.

Si tu sitio web es relativamente nuevo, también es recomendable contar con uno.

Esto se debe a que todavía existen pocos enlaces externos que dirijan a tu página, siendo ese uno de los criterios que siguen los rastreadores para indexar sitios web.

Ahora bien, si tu sitio web tiene pocas páginas, está correctamente enlazado de forma interna y no tienes grandes cantidades de archivos multimedia, probablemente no sea necesario que utilices un sitemap.

Conclusión

Como puedes ver, los mapas de sitio son un aspecto relevante dentro de tu estrategia SEO.

Si bien no garantizan que tu sitio web se posicione entre los primeros lugares, genera las condiciones necesarias para que los motores de búsqueda puedan rastrearlo e indexarlo.

Gracias a ello, tu reputación y clasificación se verá favorecida, lo que conlleva un mayor número de visitas y conversiones.

¿Has creado ya un sitemap de tu web?

Te leo en los comentarios.