¿Qué es Twitch, para qué sirve y cómo funciona esta plataforma de streaming?

¿Cuáles son las razones del éxito de Twitch? Uno de los formatos que más se está consumiendo en la red, y que está ayudando a las marcas a llegar a su audiencia, es el contenido en streaming o vídeo en directo. Y esta plataforma nos ofrece: real time, interacción, contenidos variados… y todo ello en vídeo.

Por ello, hoy quiero hablarte de qué es Twitch y para qué sirve la plataforma de streaming que está de moda. Además, veremos cómo puedes crear una cuenta y los beneficios que obtienes en tus estrategias de Marketing Digital cuando decides crear contenidos en este formato.

¿Qué es Twitch?

Twitch es la mayor plataforma de Live Streaming (vídeo en directo) que hay en Internet. Es propiedad de Amazon y en sus comienzos estaba especializada en la retransmisión de partidas de videojuegos en directo, pero hoy también podemos ver transmisiones de eventos deportivos, música en vivo y mucho más.

La plataforma surgió en 2011 a partir de Justin.tv, una página web con diversos canales que ofrecía la transmisión de eventos en directo. Su crecimiento exponencial hizo que el todo poderoso Amazon se fijara en ella y la comprase en 2014 por unos 970 millones de dólares.

Con el auge de los eSports y del formato de contenido en streaming, la expansión y crecimiento de Twitch no se detiene, captando la atención de más de 17,5 millones de usuarios al día. Es más, cada vez va ampliando más su oferta de contenidos, hoy podemos encontrar todo tipo de temáticas y emisiones en directo en ella.

El objetivo principal de esta plataforma, según sus propios creadores, es que los usuarios puedan reunirse, interactuar y crear su propio entretenimiento.

Twitch en datos:

Para que entiendas mejor su alcance, veamos sus datos:

• Cuenta con más de 17,5 millones de usuarios que la visitan al día.
• Hay más de 4 millones de streamers que crean contenido para los usuarios.
• Su audiencia promedio es de 1,5 millones de espectadores.
• La mayoría de los usuarios son hombres (65%).
• Más de la mitad de la audiencia tiene entre 18 y 35 años.
• EEUU es el país con más usuarios (22,5%), seguido de Alemania (6,8%).
• Durante los fines de semana la audiencia crece en más de un 7% y los streamings en un 9%.

¿Cómo crear una cuenta en Twitch?

Para crear una cuenta tan solo tienes que seguir los siguientes pasos:

• Entra en la web de Twitch.
• Haz clic en “Registrarse”.
• Rellena el formulario: nombre de usuario, fecha de nacimiento, contraseña y correo electrónico.
• Accede a tu correo electrónico e introduce el código de verificación.
• Elige tus intereses y ya puedes consumir o crear contenido en directo.

¿Cómo funciona Twitch?

Los usuarios de Twitch pueden consumir y crear contenido. Cuando un streamer está retransmitiendo en directo, las personas que están viendo el contenido pueden interactuar con él a través de un chat en vivo.

En su interfaz encontrarás estas opciones:

• En la parte central, un slider con diferentes emisiones clasificadas por categorías recomendadas.
• Gracias a la barra superior, dentro de la pestaña siguiendo, puedes ver todas las novedades de los canales que sigues.
• En la pestaña “explorar” tienes acceso a canales que están emitiendo en directo y pueden estar dentro de tus intereses, aunque no los sigas.
• Tiene un buscador para que puedas hacer tus búsquedas concretas.
• En el panel de la izquierda tienes una lista con los canales que ya sigues, además de otros que te recomienda la propia aplicación.

Si lo que quieres es hacer un streaming, debes seleccionar una categoría y varias etiquetas para que los usuarios puedan encontrarlo.

Clasificar de manera adecuada tus streamings mediante la elección de las categorías y las etiquetas, es esencial para que el contenido llegue a tu audiencia.

Las personas que siguen tu canal pueden ver el contenido que vas creando de manera gratuita, aunque la aplicación dispone de una versión de pago que incluye una serie de ventajas extra.

¿Cómo comenzar a trabajar en esta plataforma?

En este vídeo descubrirás cuales son las 5 claves para comenzar a realizar streaming en esta plataforma de manera más profesional.

¿Cuánto tiempo duran los vídeos de los directos en Twitch?

La plataforma almacena todos los vídeos de las retransmisiones durante 14 días antes de borrarlas, 60 días si eres usuario de Turbo o Prime, desde el momento en que finalice dichos directos.

¿Cómo configurar OBS y personalizar tu canal?

¿Para qué sirve Twitch? ¿Debería estar mi marca aquí?

Veamos para qué sirve tener un canal en Twitch y cómo puede ayudarte en tu plan de marketing digital.

1. Anunciar tu marca

Crear contenido de marca y transmitir en directo es una buena manera de dar a conocer tu empresa. Gracias a Twitch, puedes elegir muy bien el público al que te diriges, lo cual es una ventaja porque sabes que tu contenido será interesante para quien lo consuma.

Eventos, reviews de productos, conferencias, etc. Cualquier tipo de contenido que pueda resultar interesante para tu audiencia, y que les invite a participar.

2. Hacer Influencer Marketing

El influencer Marketing consiste en recurrir a un influencer, o en este caso un streamer con un elevado número de seguidores, para anunciar un producto o servicio.

Muchos de los grandes influencers del momento trabajan en Youtube y Twitch al mismo tiempo, e incluso algunos son creadores de contenido tan solo en la segunda plataforma. El principal motivo es la gran capacidad para interaccionar con la audiencia, que genera engagement y beneficia al streamer.

Esto la convierte en una plataforma perfecta para realizar este tipo de Marketing. Pero, para tener éxito llevando a cabo una estrategia de influencers, debes elegir bien el público al que se dirige dicho influencer.

Su audiencia debe tener relación con la tuya. El streamer, acerca tu marca a la audiencia, por lo que tiene que ser cercano y transmitir confianza para que la estrategia dé resultado.

3. Publicidad en Twitch

Los anuncios que aparecen en la plataforma suelen estar relacionados con los intereses de cada usuario. Por eso es interesante anunciar tu negocio en las emisiones de contenido relacionadas con él.

Una de las grandes ventajas de anunciarse en Twitch es la cercanía que tienen los usuarios con el contenido, y la posibilidad de interactuar en las emisiones de vídeo.

Por supuesto que puedes anunciarte en otra plataforma de streaming, pero es este contacto cercano el que genera mucho más impacto en la audiencia. El hecho de recibir anuncios sobre productos relacionados con la temática de la emisión, es lo que hace de ella una herramienta publicitaria tan potente.

4. Sorteos, challenges y concursos

Otra de las utilidades de Twitch consiste en la facilidad para organizar sorteos y concursos. Hacer publicidad de tu marca a través de sorteos o concursos te ayuda a anunciarte con una mínima inversión, aumentando tu visibilidad y obteniendo leads.

Los sorteos se pueden hacer a través de la aplicación Socialman, que fomenta que el usuario se suscriba a los canales que organizan el sorteo y comparta el contenido.

¿Cómo ganar dinero en Twitch?

Hay varias maneras de monetizar el uso de esta plataforma:

1. Donaciones

Los espectadores pueden donar dinero a tu canal a través del chat. Tan solo tienes que crear un enlace a tu cuenta de Paypal.

2. Programa de afiliados de Twitch

Hay varios requisitos para convertirte en afiliado. Entre ellos, haber transmitido 8 horas en los últimos 30 días, tener una media de 3 espectadores simultáneos que ven tus streamings, también en el último mes, y mantener un mínimo de 50 seguidores en tu canal.

Si cumples los requisitos para convertirte en afiliado, recibirás el 50% del importe de las suscripciones de tu canal.

Los bits son monedas virtuales que tu audiencia puede enviar si les gusta el contenido que haces.

Recibes un céntimo por cada Bit que te mandan los usuarios cuando eres afiliado.

Además, si eres afiliado puedes obtener un extra de ingresos por publicidad en tu canal. Y también puedes incluir un enlace a un producto de Amazon en tu contenido y recibirás una comisión por cada venta.

3. Programa de socios de Twitch

Se parece al programa de afiliados, pero como socio tienes más ventajas y herramientas de personalización de tu canal.

Hay varios requisitos para convertirte en socio, entre ellos, transmitir 25 horas en los últimos 30 días durante al menos 12 días diferentes, y tener una media de 75 espectadores en el último mes.

¿Qué es Twitch Prime?

Twitch Prime o Prime Gaming es el servicio de pago de Twitch. Ahora está incluido en la suscripción de pago de Amazon Prime, y ofrece algunas ventajas extra.

Estos son algunos de los beneficios que tiene Prime Gaming:

• Suscripción gratuita a los canales.
• Almacenamiento de tus streamings hasta 60 días (Sin Prime Gaming son 14 días).
• Opciones personalizadas en el chat para hablar con tu audiencia.
• Juegos gratis de Amazon.
• Accesorios extra en algunos juegos.
• Todas las ventajas de Amazon Prime.

Conclusión

La creación del contenido que demanda la audiencia es una de las claves del éxito en cualquier negocio digital. Transmitir en directo lo que haces como marca puede generar un impacto publicitario muy positivo en tu audiencia, mejorando tu imagen y dándote mucha visibilidad.

Asegurarte de que tu contenido va a llegar al público adecuado puede ser una tarea difícil. Sin embargo, Twitch te facilita esa tarea segmentando y clasificando los usuarios en función de sus intereses.

Imagen de portada por Freepik.

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