¿Qué es un algoritmo y cómo funciona en los principales buscadores de Internet?

¿Qué es un algoritmo y cómo funcionan en los principales buscadores?

¿Qué es un algoritmo de búsqueda en internet y por qué es fundamental que entiendas cómo funcionan?

Si quieres saber cómo posicionar mejor tus contenidos en los principales buscadores de internet, este artículo es el que estabas buscando.

La pregunta que te hago aquí, tiene una respuesta fácil. Por ejemplo, a poco que empieces a hacer SEO, entenderás que sin conocer cómo funciona básicamente el buscador de Google indexando y sirviendo contenidos podrías estar dando palos de ciego.

Seguro que entre tanto algoritmo habrás leído y oído acerca de pingüinos, pandas y tantos otros animales, y quizás no te aclares con las diferencias entre unos y otros.

Entonces, ¿puedo saber qué es un algoritmo de búsqueda como el de Google y cómo funciona?

Sí, podemos saber algunos aspectos básicos y requisitos que ese algoritmo viene teniendo en cuenta.

Y, por supuesto, podemos obtener información acerca de cómo funciona para optimizar nuestra estrategia SEO.

Sin embargo, no siempre es fácil de obtener dicha información.

Es por ello que, en este 75º post invitado contamos con Rost Torchinskyi.

Así pues, él nos va a contar qué es un algoritmo de búsqueda en internet, y sobre todo, las particularidades históricas de los tres principales buscadores.


¿Qué es un algoritmo de búsqueda y cómo funcionan los 3 más populares en internet?

¿Qué es un algoritmo de búsqueda y cómo funcionan los 3 más populares en internet?

Hoy queremos compartir con todos vosotros un tema que cada vez le interesa a más gente en internet: qué es un algoritmo de búsqueda, cómo funciona y cuál de ellos está pisando más fuerte en la actualidad.

Como bien sabemos, hablar de internet es hablar de nuestro amigo Google, quien acaba de lanzar una nueva actualización cuyo objetivo es aumentar la velocidad de carga de las páginas web en dispositivos móviles.

No sólo Google se ha interesado en este aspecto, sino todos los buscadores importantes.

Bing, Yahoo! o Yandex se encuentran también en un proceso de mejora de sus algoritmos de búsqueda para que los usuarios consigan los mejores resultados “invirtiendo” el menor tiempo posible en realizar una búsqueda en Internet.

Por supuesto, estos cambios afectan a las estrategias SEO de los marketeros y de los propietarios de dominios web.

En SEMrush España somos conscientes de todo lo que estos cambios suponen. Por eso hemos creído conveniente realizar un repaso a lo que es un algoritmo y a la evolución de los más importantes.

Hablar de los más importantes supone, por supuesto, incluir a los buscadores más populares:

  • Google
  • Bing
  • Yandex

Por supuesto, es de estos tres de los que nos ocuparemos en este post.

¿Comenzamos?

¿Qué es un algoritmo?


Nada mejor para dar un buen inicio al tema, que echar un vistazo a la definición general de qué es un algoritmo.

Definición de qué es un algoritmo:

Un algoritmo es, ante todo, un conjunto de instrucciones que describen el procedimiento para lograr un resultado determinado. 

Quizás suene complicado, pero si nos acercamos al término desde el punto de vista informático encontramos una explicación más clara, ya que un algoritmo es un concepto fundamental de ese campo.

Esta palabra supone una prescripción precisa de las acciones que se deben realizar para alcanzar un fin específico.

Así, podemos suponer que cualquier instrucción es un algoritmo si:

  • Sus puntos no permiten diferentes variantes del desarrollo.
  • Las indicaciones están proporcionadas para todos los escenarios posibles.

Pero ¿sobre qué hablamos cuando hablamos de qué es un algoritmo en motores de búsqueda?

Cuando vamos a buscar algo (por ejemplo en Google), lo que queremos es una respuesta exacta, no millones de páginas que no tienen nada que ver con nuestra petición.

Un algoritmo es entonces la perfecta herramienta para acotar esa búsqueda, ya que es un programa informático que busca pistas para darte exactamente lo que has pedido.

Al mismo tiempo, los algoritmos son también fórmulas que identifican tus preguntas y las convierten en respuestas.

Esas 200 señales hacen que sea posible adivinar lo que realmente estás buscando.

A continuación veremos cuáles son los motores de búsqueda más populares del mundo y repasaremos la evolución de sus algoritmos y actualizaciones.

Los buscadores más conocidos del mundo


► Yandex

Este programa fue creado en 1988 por la empresa CompTek, aunque el motor de búsqueda Yandex-Web fue presentado al mundo el día 23 de septiembre de 1997.

La primera versión del programa de búsqueda llamado “Yandex” apareció en 1993, aunque en aquella época era más bien una herramienta para encontrar información dentro de un solo sitio web.

“Yandex” no es el primer motor de búsqueda nacido Rusia (antes que él ya existían Rambler y Aport), pero a poco de ver la luz comienza rápidamente a ganar audiencia. Tanto, que en 2001 se convierte en el buscador más conocido del segmento ruso, pasando a ser líder de ese mercado.

Hoy en día “Yandex” es la compañía de Internet más grande de Europa, con una capitalización de 10 mil millones de dólares (según datos del 2013).

Por su parte, el motor de búsqueda “Yandeks.Poisk” a principios de 2013 era el cuarto en el mundo, con 4,84 mil millones de peticiones de búsqueda, y el segundo entre los motores de habla no inglesa después de “Baidu”.

Actualizaciones y algoritmos de Yandex

En 2008 Yandex lanza una actualización llamada Magadán (dicho sea de paso, Yandex nombra sus updates tomando el nombre de distintas ciudades rusas).

Con esta actualización se resolvía el problema de interpretación de abreviaturas y transliteración y, además, la correlación entre palabras con la misma raíz.

Esa update es nuevamente actualizada unos meses después añadiendo factores de ranking adicionales (como por ejemplo, dar prioridad al contenido exclusivo).

En 2008 y 2009 ven la luz Najodka y Arzamás, cuyo objetivo es mejorar los resultados para queries con conjunciones y preposiciones.

Con ello, las SERPs ofrecen resultados más informativos en comparación con la proporción previa de resultados anteriores; también desde aquí se enfocan en aspectos relacionados con la geolocalización a la hora de realizar las búsquedas.

A finales del año 2009, Yandex anuncia la actualización Snezhinsk: una tecnología más compleja que analiza el contenido de la página teniendo en cuenta un mayor número de factores. De ahí que el contenido relevante y de calidad se convirtiera en un factor esencial.

Llega septiembre de 2010 y aparece Obninsk, poniendo su atención en los SEO-enlaces (backlinks pagados) y en disminuir el impacto de los mismos en el posicionamiento de páginas.

En agosto 2010 la búsqueda empieza a personalizarse, pero es en diciembre de 2012 cuando nace Kaliningrado, la cual provee una personalización de búsqueda global según los intereses del usuario.

Gracias a Kaliningrado, la información sobre las acciones de ese usuario se actualizará una vez al día, y se segmentará teniendo en cuenta la duración de la búsqueda y la personalización de la misma.

Entonces, el impacto del SEO no solo provenía de backlinks y palabras clave importantes, sino de todo en conjunto: el diseño, la usabilidad, el contenido, etc.

Después de la modificación de Kaliningrado llamada Dublín (que fue lanzada en el año 2013), el buscador comienza a memorizar las acciones más recientes del usuario.

Recientemente, en abril de 2015, los backlinks pagados dejan de ser un factor influyente al rankear las páginas web.

Cuando los dominios con enlaces pagados comienzan a perder posiciones, Yandex pretende librarse del ‘spam’ de backlinks y que los dueños de dominios concentren sus esfuerzos SEO en mejorar contenido, usabilidad, diseño y servicio.

Esto significa (para cerrar el tema de las actualizaciones de Yandex) que desde ese momento deja de ser significativo conseguir esos backlinks que eran tan importantes dentro de las estrategias SEO en RUnet.

Bing

Bing es el buscador web de Microsoft por excelencia, presentado en mayo de 2009.

En julio del 2009, Microsoft y Yahoo! anuncian que Bing reemplazaría a Yahoo! Search, momento en el que también lanzan la nueva araña web, llamada MSN bot 2 (previamente denominada MSN Search).

Todo esto demuestra que este es un motor de búsqueda relativamente nuevo. A pesar de ello, Bing ocupa el segundo lugar en el ranking de buscadores más populares según volumen de tráfico.

A pesar de esta popularidad, los cambios de su algoritmo no son tan famosos como los de Google o de Yandex y, a diferencia de esos dos, Bing no revela las updates realizadas y no les da nombres como lo hacen Yandex y Google.

Es por ello que no nos queda nada más que describir las diferencias en cuanto a resultados de búsqueda y posicionamiento.

Desde hace años Bing presta especial atención a:

  • Las imágenes
  • El flash
  • Los vídeos
  • Los audios
Aunque actualmente Flash es una tecnología un poco antigua (reemplazada por HTML5), hace no muchos años era una ventaja de la que este buscador podía presumir.

Hoy en día, este buscador pone más atención a palabras clave directas. Por ello, si quieres adaptar tu sitio web para un mejor posicionamiento en Bing, estás obligado a construir tu estrategia SEO sobre palabras clave determinadas y concretas.

En octubre de 2011, Microsoft anunció que estaba trabajando en una actualización que recibió el nombre de “Tiger”, cuyo objetivo era proporcionar resultados más relevantes y más rápidos para el usuario tras mejorar el procesamiento de queries.

Los backlinks, al contrario que las redes sociales, no gozan del favor de Bing.

De hecho, este siempre ha demostrado mucha más predilección por el engagement en redes sociales.

► Google

Ha llegado el momento de hablar del motor de búsqueda más grande y conocido del mundo.

Este sistema (con una cuota de mercado del 77.05%) maneja 41.345 millones de consultas e indexa más de 25 millones de páginas web… ¡Al mes!

En una conferencia cerrada a principios de Mayo de 2014, el representante de Google mencionó que hoy en día están indexados 60 billones de documentos.

Como se puede comprobar con los resultados de las pruebas, el contador de la búsqueda de Google se limita al número 25 270 000 000, número que también está afectado por los filtros incorporados en la dispensación del algoritmo de clasificación.

El motor de búsqueda de Google fue creado como un proyecto escolar por los estudiantes de la Universidad de Stanford Larry Page y Sergey Brin.

En 1996 trabajan para el sistema de motores de búsqueda llamado BackRub y, basándose en él, crean dos años más tarde un nuevo motor de búsqueda: Google.

Desde los inicios comienzan a aplicar un método de control OKR transparente que más tarde define la línea corporativa de la empresa en cuanto a planificación y desarrollo.

 

¿Qué es un algoritmo de Google y cuáles son todos los que ha tenido a lo largo de su historia?


El 10 de agosto del 2009 se anuncia una actualización llamada Caffeine que promete un rastreo más rápido, la expansión e integración de la indexación y la clasificación en tiempo casi real.

El lanzamiento tiene lugar, finalmente, en junio del año 2010.

En febrero del 2011 Google lanza Panda, una actualización de amplio espectro que afecta al 12% de queries de búsqueda.

Esta actualización busca tomar medidas activas contra el spam, las granjas de contenido, el web scraping y los sitios web con alto porcentaje de anuncios en comparación con el porcentaje de contenido.

Durante el año 2011, Google actualiza Panda y pasa a la versión Panda 2.1.

Google realiza permanentes cambios con el objetivo de mejorar de forma considerable tanto la indexación como la experiencia del usuario.

Después de lanzar Panda 2.4, el algoritmo también empieza a funcionar en todos los idiomas, excepto chino, japonés y coreano.

En mayo del 2014 ve la luz Panda 4.0, para terminar el año con la actualización a la versión 4.1.

Y en 2015, Google integra Panda a su core general de búsqueda.

Ejemplo de penalización de Google Panda

Actualización de Google Panda

En noviembre de 2011 se lanza Freshness, una actualización que da prioridad a los resultados de búsqueda más recientes.

Pero no es hasta febrero de 2012, después del lanzamiento de Venice, que se empiezan a priorizar los resultados de búsqueda en relación a la geolocalización.

En abril del mismo año ve la luz Google Penguin update. Esta actualización nace con la idea de penalizar a los sitios web que usan técnicas de ‘black hat SEO’ para mejorar el posicionamiento de un dominio de forma artificial.

Google Penguin se plantea como prioridad acabar con el spamdexing, esto es, uno de los métodos para manipular la relevancia de las páginas indexadas por un buscador. Al mismo tiempo, se plantea como objetivo primordial mostrar los sitios web de mayor calidad en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de Google.

En septiembre de 2016, Penguin se integra al algoritmo principal. Ahora este funciona en tiempo real y es mucho mas granular. Ya no afecta a la clasificación de todo un sitio web completo, sino que a cada URL de manera individual.

Ejemplo de penalización de Google Penguin

Actualización de Penguin

Entre agosto y septiembre de 2013 aparece Google Hummingbird, considerada como la primera gran actualización después de Caffeine, y destinada principalmente a mejorar el proceso de indexación.

En contraposición con otros algoritmos de búsqueda más enfocados en cada palabra de query por separado, Google Hummingbird (además de tener en cuenta cada palabra) prioriza la consulta general tomando como base la frase u oración.

El objetivo de Google Hummingbird se centra en que el buscador entienda las relaciones entre varias palabras clave y múltiples conceptos.

Con todo esto Google pretende que la búsqueda sea más humana, y para ello apuesta por las búsquedas semánticas a fin de obtener resultados más relevantes para el usuario.

Hay que decir que la actualización Hummingbird no supone un gran impacto en el SEO, sino que se centra en conseguir que los mejores resultados vengan respaldados por un contenido natural y relevante.

Así, Google Hummingbird asegura un mejor posicionamiento de las palabras clave de larga cola (long tail), que se hacen más naturales para dar respuesta a las preguntas reales de los usuarios.

Esto, lógicamente, lo vuelve más maleable al alinearlo con el uso natural de la lengua, adaptada a conversaciones reales y no a palabras clave puras y duras que los especialistas de SEO atribuyen a sus páginas web.

En el año 2014 se lanza otra gran update, Google Pigeon, con el objetivo de dar prioridad a los resultados cercanos de búsqueda, algo muy beneficioso para negocios y emprendedores locales (y, por supuesto, para el usuario).

Además, por razones de seguridad, en ese mismo año Google anuncia su preferencia por los sitios web que utilizan el protocolo HTTPS.

En el año 2015, el buscador de buscadores divulga un nueva update que da prioridad a los sitios web que se muestran mejor en dispositivos móviles, responsive,  no afectando a los resultados de búsqueda desde el ordenador (por el momento…). A su vez, Google insiste en que las webs sean ‘mobile friendly’.

Con ese fin, a principios de marzo de ese año advierte a los webmasters sobre su intención de lanzar una actualización que permita a los usuarios recibir resultados aún más relevantes y amigables a sus dispositivos móviles.

A continuación comparto contigo una infografía que resume toda la guía:

La historia de los diferentes algoritmos en los buscadores a lo largo del tiempo

 

Conoce la historia de los algoritmos de búsqueda

Concluyendo

Bueno, amigos. Hasta aquí hemos llegado con este post sobre qué es un algoritmo de búsqueda, su desarrollo y evolución.

Me gustaría agradecer a nuestra ex-compañera Alla Vinagradova por su gran ayuda y participación en la creación de este artículo.

Foto (website development): Shutterstock

Seguramente hoy habréis aprendido un poco más sobre lo que es un algoritmo, cómo funciona y quienes son los amos en esta materia.

Si tenéis inquietudes o interrogantes, no dudéis en comentarlos conmigo y estaré encantado de ayudaros.

¡Hasta la próxima!

Soy cofundador de Webescuela y consultor de Marketing Digital, especializado en gestionar proyectos Online. Cuento con un Master de Marketing Internacional (graduado en EADA Business School) y un Master en Derecho Penal (graduado en la Academia Estatal de Rusia en San Petersburgo). Llevo más de 5 años en el sector Digital y mi experiencia laboral como marketologo me ha llevado a trabajar para multinacionales muy reconocidas, como por ejemplo: Haribo y SEMrush.
Hay 8 comentarios
  • Dani Llamazares
    Responder

    Espectacular artículo José,

    Soy ingeniero informático (aunque cada vez me tiro más al marketing online jaja) y me gusta el enfoque que le has dado al artículo, empezando por la definición de algoritmo como tal. Te felicito por posts como este, que siempre difundimos en nuestro Twitter de https://www.webtogo.es como ya habrás visto más de una vez.

    La infografía está muy chula. Solo quiero dejarte una pregunta: Tu que te dedicas al SEO, ¿Cómo llevas el tema de depender de Google con tus clientes? Es decir, cuando Google lanza una actualización, ¿empiezas a temblar por miedo a que todos tus clientes se vean afectados? No mola nada que la calidad de tus servicios no dependa exclusivamente de ti. Quizás la mejor manera de cotrarrestarlo es comportarte de la manera más natural posible, ¿no? Siempre tratando de hacer las cosas bien hechas, ofreciendo calidad.

    Gracias,
    Dani.

    • El Blog de Jose Facchin
      Responder

      Hola Dani, en este caso todo el mérito del post y la infografía es de Rost, nuestro autor invitado.

      Con respecto a los cambios de Google, intentemos desdramatizar, sí que nos interesa conocer los cambios y analizar las consecuencias, pero si venimos trabajando bien el SEO por lo general no tenemos tanto que temer.

      Saludos y muchas gracias por tus palabras de agradecimiento, valoramos mucho opiniones así tan positivas.

  • Alla Vi
    Responder

    Hola José, gracias por haberme mencionado, pero te podría pedir un favor quitar el link a mi twitter? ¡Gracias!
    ¡Saludos a ti y a todo el equipo de SEMrush!

  • Taller de Wordpress
    Responder

    Muy buenas José, te sigo desde hace mucho tiempo y me gustaría saber una duda enorme que tengo en mi web. A ver si tu me puedes ayudar ya que este es un expediente x para muchos.

    Tengo una web que es tallerdewordpress.com

    Cuando alguien busca por tallerdewordpress en google, aparece tallerdewordpress.es y el contenido de la misma es una tienda de sofás!!! ¿Como puede ser esto? Google no penaliza esto?

    Un saludo, espero que puedas ayudarme

    • El Blog de Jose Facchin
      Responder

      Hola, hemos estado revisando el enlace que nos indicas (el .es) y no es tal que así, sí que habla en los posts acerca de WordPress en cada una de las entradas. Lo del sofá debes de haberlo leído en el subtitulo del blog, la siguiente frase: “Te lo llevamos al sofá”

      En principio no hay motivo alguno de penalización a simple vista, no al menos por lo que nos indicas.

      Saludos.

      • Taller de Wordpress
        Responder

        Gracias por responder.

        Pero y cuando entro en tallerdewordpress.es veo un menú que dice Amichi, Mango, Punto Roma y en cada uno es una tienda.

        Es una tienda que se llama así. La verdad que es una página un poco rara.

        Gracias José y ánimo con tu blog que siempre nos ayudas un montón

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