Vídeo Marketing: empieza a usar los vídeos en tu estrategia de marketing

Cómo aprovechar el vídeo marketing

El vídeo marketing es una tendencia al alza que las marcas y profesionales pueden utilizar, con grandes beneficios sobre otras formas de comunicación, para conectar con sus clientes.

En un entorno plenamente digital como el actual, en el que los dispositivos de acceso a internet propician el uso y consumo cada vez mayor del vídeo, se hace cada vez más presente la necesidad de fomentar la utilización del videomarketing en cualquiera de las estrategias de marketing.

Así pues, me hago la siguiente pregunta:

¿Cómo puedo introducir el vídeo marketing en la estrategia de mi marca o empresa?

Dependerá, por supuesto, de los recursos que dispongamos para llevar a cabo la creación de vídeos y publicación de los mismos, aunque es cierto que eso ya no es un problema para poner en marcha cualquier acción con vídeo.

Pero para tratar más a fondo acerca del videomarketing contamos en este 67º post invitado con Alberto Bernal, quien en Visual Service crea estupendos vídeos para empresas, marcas y profesionales.

Me parece un muy interesante tema, espero que coincidas conmigo. Te dejo ya con el post que ha escrito Alberto.


¿Qué es el vídeo marketing? #videomarketing

¿Qué es el Vídeo Marketing y por qué te ayudará a mejorar tu SEO, marca y número de ventas?

¿No sería absurdo conocer una estrategia que aumente tus ventas y no usarla?

Pues eso es exactamente lo que está ocurriendo con el vídeo marketing.

Integrar contenido audiovisual en una estrategia de marketing no solo mejora la marca personal y el posicionamiento en buscadores, también revoluciona los ratios de conversión y las cifras de ventas.

¿Eres de los que piensa que el vídeo no tiene tanto potencial?

Perfecto.

Hoy no solo te voy a explicar qué es el marketing audiovisual, sino que también te voy a detallar todos los beneficios que implica para tu negocio. Y todo refrendado con datos y estadísticas.

¿Crees que seguirás pensando lo mismo al acabar el post?

Lo veremos.

¡Dale al play!

¿Qué es el vídeo marketing?


La Wikipedia define el marketing audiovisual como:

El uso del vídeo con el fin de promocionar un producto o servicio para lograr objetivos dentro de una estrategia de marketing

Esta definición es correcta, pero nos parece que se queda bastante coja.

La definición de la Wikipedia centra el objetivo del vídeo marketing en la promoción de un producto o servicio. Aunque esta afirmación es cierta se queda corta, con el vídeo podemos conseguir muchísimos más objetivos.

Cuando integras contenidos audiovisuales en tu plan de marketing puedes lograr mejorías en muchos aspectos (y no aparecen todos):

Esto sí que es un efecto Wow.

¿Por qué el videomarketing puede ayudarme a mí?

Si eres una pequeña empresa o un autónomo es posible que te hayas hecho alguna vez esta pregunta.

Desde hace bastante tiempo existe la leyenda urbana de que solo las grandes empresas pueden desarrollar campañas de vídeo marketing.

Créeme cuando te digo que el presupuesto no lo es todo

En muchos casos la originalidad y la creatividad son más poderosas que el dinero.

Hay muchos ejemplos de empresas pequeñas que utilizan el vídeo en su estrategia de marketing y no se gastan un dineral.

Un ejemplo es Dropbox. Antes de convertirse en el gigante que es ahora, empezó creando pequeños tutoriales en vídeo sobre la herramienta. El propio CEO de la empresa era el narrador.

Quítate ya la idea de que el marketing audiovisual es solo para grandes multinacionales.

Aunque seas una pyme o un profesional puedes usar el vídeo para mejorar tus resultados

Pero vamos ya a la chicha, a los beneficios.

12 +1 Ventajas de usar vídeos en tu estrategia de marketing


Te puedes haber estado poniendo muchas excusas para no empezar a usar contenidos audiovisuales en tu estrategia digital, pero después de todas las cifras que te voy a dar lo vas a tener imposible.

Ni la dificultad o el coste pueden justificar el que renuncies a mejorar tus ventas, tu SEO o tu marca personal.

Pero como lo que tú quieres son hechos y no palabras, aquí los tienes.

1. Comunicas más en menos tiempo

Según Forrester Research: un minuto de vídeo equivale a 1,8 millones de palabras.

Sin entrar a valorar cuánto tiempo tardarías en escribir tal cantidad de texto, piensa cuánto tardarías en leerlo.

Esta es una de las grandes maravillas de los vídeos: podemos explicar muchísima más información en un tiempo más reducido.

¿Por qué?

Hay investigaciones que demuestran que el cerebro es capaz de procesar 60.000 veces más rápido las imágenes que el texto.

2. Aumenta la retención de la información

Uno de los grandes retos que tienes como profesional es conseguir que el usuario te recuerde. En un mercado con una competencia feroz, el mensaje que más impacte será el que prevalezca.

¿Sabías que a los 3 días solo un 10% de los usuarios recuerda lo que ha leído? Con los vídeos la cifra alcanza un 30%

No solo transmites más y más rápido, sino que también logras un mayor calado en la memoria.

3. Potencia tu marca personal

A nadie se le escapa que casi todos los mercados están muy saturados.

Somos muchos los que estamos luchando por abrirnos un hueco, por eso es muy importante conseguir diferenciarse de la competencia.

Seas una empresa, una tienda o un freelance, el vídeo te ayuda a mostrar mejor quién eres y lo que haces.

Sin contar con que todavía son muchas las personas que no están usando el vídeo marketing, por lo que estás ante una gran oportunidad para destacar en tu sector.

4. Historias con mayor conexión emocional

Ya no vale solo con crear buenos productos y servicios. ¿Cuántas personas y empresas más están ofreciendo algo parecido?

Muchísimas.

Ante una oferta tan abundante, el público busca otra serie de variables. Las personas quieren saber quién está detrás y qué tipo de valores transmite.

Este es el motivo por el que el storytelling es una herramienta tan utilizada por las marcas. Las historias transmiten de una manera más sencilla quiénes somos. Nos humanizan y el lector empatiza mejor con nosotros.

Si al storytelling le unes un canal que facilita la transmisión de la información y resulta más atractivo, ¿qué tienes?

Una bomba persuasiva.

Truco: usa un vídeo en tu página de “Sobre mí” y cuenta en él tu historia. Conseguirás fidelizar más a tus lectores.

5. Mejora el posicionamiento en buscadores

De nuevo Forrester Research nos aporta otro dato, un vídeo tiene un 50% más de posibilidades de colocarse en el número 1 de Google ante otro formato de contenido.

Dos criterios que Google tiene en cuenta a la hora de aplicar su algoritmo.

6. Genera más tráfico

De la mano del punto anterior viene el tráfico, las ansiadas visitas.

Tal es el poder del vídeo para atraer público que tras una investigación elaborada por Adelie Studios se valora que el tráfico orgánico puede aumentar hasta un 157%.

YouTube también tiene mucho que decir en este tema, y es que Google prioriza a esta plataforma por encima de cualquier otra. Sin contar que ya es el 2º buscador más utilizado.

Como beneficio extra tienes que los contenidos se indexan casi al instante.

Truco: usa tarjetas en tus vídeos de Youtube para dirigir el tráfico hacia tu página

7. Contenidos más atractivos

¿Quieres que tus contenidos capten el interés de la audiencia?

Crea vídeos. Así de simple.

Un estudio de la empresa Cisco asegura que dentro de un año el 69% de la información que se consuma será en formato audiovisual.

Para el 2018 alcanzará el 79%.

Ahí es nada.

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8. Se viraliza mucho más rápido

Aquí no hay debate posible, sin duda el formato de vídeo es el campeón de la viralidad.

Según Hubspot un 66% de los usuarios de Twitter asegura que le interesa ver los vídeos que desarrollan las marcas.

Por si te ha parecido poca cosa, el informe de Adelie Studios valora que los vídeos son compartidos un 1200% más que el texto y las imágenes por sí solas.

Truco: graba vídeos en directo con herramientas como Periscope o Facebook Live

9. Posiciona… también como experto

No solo escalamos en las SERPS, el vídeo marketing también te ayuda a mejorar tu imagen como profesional.

Los contenidos audiovisuales generan confianza y credibilidad en el usuario. En tu sector empezarán a verte con otros ojos.

10. Potencia el CTR en el email marketing

El vídeo email marketing es una herramienta muy poderosa.

El email marketing es un canal que te permite una comunicación más personalizada e íntima con el usuario. Si a esto le unes la capacidad de emocionar y empatizar que tienen los vídeos, verás que tienes ante ti un arma masiva de venta.

Según Hubspot la conversión puede aumentar entre un 200-300%.

11. ¿Quieres convertir? Vídeo, vídeo y vídeo

Seguimos con más datos de conversión que te van a poner los dientes largos.

El informe de Adelie Studios afirma que la conversión de una landing page con un vídeo puede mejorar un 80% o más.

Otra estadística asegura que más del 70% de los marketers mantienen que el vídeo es, con diferencia, el contenido que más convierte.

12 + 1 Ayuda a vender más

Por fin hemos llegado a este +1.

Y no, no es que seamos supersticiosos, pero es que queríamos destacar este último punto de una manera especial.

Si te fijas, todos los elementos que hemos tratado te van a ayudar a vender más:

  • Mejor marca personal ⇒ más confianza ⇒ más ventas
  • Mejor SEO ⇒ más tráfico ⇒ más ventas.
  • Más contenidos virales ⇒ más promoción ⇒ más ventas

Pero es que además, incluir vídeos de tus productos influye de forma directa en tu cifra de ventas.

El 90% de los usuarios mantienen que es útil ver un vídeo de cara a comprar. Según Comscore, el 64% de los usuarios son más proclives a comprar después de ver un vídeo”.

Como ves, las cifras hablan por sí solas.

Ejemplos de cómo el vídeo marketing te ayuda a vender más


Habrá que predicar con el ejemplo, ¿no?

No tendría mucho sentido que te hablemos de todos los beneficios del videomarketing y que no te pongamos ni un solo vídeo.

Te hemos traído dos ejemplos que reflejan a la perfección todo lo que te hemos contado antes.

Caso 1: vídeo explicativo sobre una página web

Este vídeo te cuenta la historia de Antonio, un administrador de fincas. Antonio tiene una reunión al día siguiente y tiene miedo de no ser capaz de llevar una propuesta atractiva por falta de tiempo.

Fíjate en todo lo que te ha contando en tan solo 25 segundos.

El vídeo te ha presentado una historia en la que identificarse con el personaje es fácil: una persona estresada por el trabajo.

¿Cuántas palabras te habrían hecho falta para transmitir esa idea con la misma fuerza?

Según la estadística que vimos antes cerca de un millón.

Además se hace tan ameno que lo ves sin darte cuenta.

¿Cuántas personas abandonan tu página de ventas antes de que les hayas podido transmitir los beneficios de tus productos y servicios?

Muchísimas, porque leer cansa.

En cambio con el vídeo, en tan solo un minuto o minuto y medio, has conseguido que la persona empatice con el personaje y has transmitido los beneficios de tu propuesta de valor.

Sin contar con que la persona ha permanecido bastante más tiempo en tu web, lo que mejorará de forma natural el SEO.

Caso 2: vídeo explicativo sobre una aplicación de móvil

De nuevo, otro caso de storytelling.

En esta ocasión se nos cuenta la historia de Claudia, una chica que quieres reducir los gastos que le supone usar el coche.

Bueno, la historia de Claudia, la de Urko y la de todas las personas que alquilaron el coche.

No ha hecho falta crear un vídeo más largo para captar la atención de los otros perfiles de personas a los que queríamos llegar.

Como en el caso anterior, el vídeo storytelling te lleva de la mano sin que te des cuenta. En menos de dos minutos has conseguido transmitir todos los beneficios de tu servicio.

Los vídeos ayudan a las personas a percibir de una manera más clara el producto y sus ventajas.

Y esto es lo que consigue que tus ventas aumenten.

Pero ahora me gustaría hacerte una pregunta para ver si te has fijado en un detalle.

¿Qué tienen en común los dos vídeos?

La verdad es que ambos tienen varias cuestiones en común, pero una sobresale por encima del resto.

¡Los dos son vídeos de animación!

Aunque de primeras te parezca un detalle sin importancia, sí que la tiene.

Tanto para realizar un vídeo corporativo de tu empresa, como para explicar un producto, las animaciones funcionan de una forma espectacular.

Tienen la gran ventaja de que son muy atractivas y llaman más la atención que un vídeo en el que aparecen personas reales.

Pero su gran ventaja está en que son imágenes que no están estereotipadas.

El público empatiza con el personaje de una forma más fácil y directa que cuando aparecen personas reales. Con un actor, corres más el riesgo de que el usuario no se identifique con la historia.

¿Te parecen interesantes los vídeos de animación? No dejes de leer todos los beneficios que te pueden aportar.

Ahora te toca a ti con tu videomarketing…

Estamos convencidos de que si tenías alguna duda acerca de las ventajas de usar vídeos en tu estrategia de marketing, ahora ya han desaparecido.

Seas un freelance, una pyme o una empresa producir contenido audiovisual te ayudará a aumentar tus ventas. Sin contar el resto de beneficios que hemos visto.

Foto ( vídeo marketing ) Shutterstock

Pero lo que importa es lo que opinas tú:

¿Sigues pensando lo mismo acerca del vídeo marketing? Házmelo saber en los comentarios.

Fundador de VisualService.es donde realizo vídeos para emprendedores, startups y grandes empresas. Con más de 10 años de experiencia y especializado en video marketing, animación 2d y 3d. He trabajado para clientes como TVE, AXN, Canal+, Sony, Suzuki, Nestlé, Taurus, etc.
Hay 5 comentarios
  • Asdeideas Diseño Madrid
    Responder

    Un artículo muy muy bueno y detallado sobre la importancia y las ventajas de hacer vídeo-marketing, indispensable tanto para PYMES como para grandes empresas.

  • Miguel
    Responder

    Exelente post hermano, en lo personal pienso que el podcast es mejore que los vídeos, saludos desde Lima.

    • El Blog de Jose Facchin
      Responder

      Bueno, es cierto que el podcast tiene sus ventajas tal como comentamos en el post, todo formato tiene sus pros y contras. Saludos.

    • Miguel R
      Responder

      No me parece un excelente contenido. La información es buena. Pero no enlaza a ninguno de las fuentes de los datos que cita. Asi es muy dificil darle credibilidad.

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