¿Qué es Google Alerts, cómo configurarlo y usarlo en tu estrategia de marca?

¿Qué es Google Alerts?

Estar al día con todo lo que ocurre en tu mercado y con tu marca puede ser complicado. Con Google Alerts puedes solventar este problema de forma rápida, sencilla y sin invertir nada.

¿Qué son las alertas de Google? ¿Para qué sirve y cómo funciona la herramienta de Alerts? ¿Te puede ayudar en tu estrategia de marca? De esto hablaremos a continuación. Además, te mostraremos cómo configurarla y la utilidad que tiene en diferentes estrategias de marketing. ¡Comencemos!

¿Qué es Google Alerts o Alertas de Google?


Google Alerts es una herramienta en la que se puede activar y configurar alertas o notificaciones de los temas que más te interesen y recibirlas en una cuenta de Gmail que elijas.

La traducción directa es Alertas de Google y desde su nombre es más fácil comprender a qué se refiere y cuál es su funcionamiento.

No es una herramienta de pago, por lo que cualquier persona puede usarla tanto como quiera o necesite. El objetivo es que los usuarios no tengan que navegar web a web para encontrar lo que les interesa.

Con Alertas Google podrás recibir tantas notificaciones como quieras por todo el contenido que se indexa cada día, semana o mes en este motor de búsqueda.

La ventaja de usar esta herramienta es que no tienes que suscribirte a todos los portales que podrían darte la información, sino que el mismo buscador te avisa quién está aportando novedades al respecto (ir a la plataforma).

Alertas de Google

¿Para qué sirve Google Alerts?


Si bien su funcionamiento está pensado en los usuarios en general, también es igualmente útil para quienes quieren ver cómo se está moviendo su nicho de mercado, cómo se percibe su marca o empresa en la red y lo que puede hacer para mejorarla.

Así que es igual de útil para equipos de marketing como para autónomos.

Veamos las formas específicas en la que Google Alerts te puede servir.

1. Monitoriza tu marca

Las alertas de Google son una excelente herramienta para controlar tu reputación Online.

Hay dos formas principales de lograr esto:

» Incluir comando o instrucción OR

Con este lo que debes hacer es colocar tu nombre, el de tu web o el de perfil de red social que quieras monitorear.

Lo ideal es que coloques tantas variables como creas que sea posible que te busquen o coloquen al usarlo.

Por ejemplo: Jose Facchin OR @facchinjose OR josefacchin.com OR https://josefacchin.com

» Incluir el comando o instrucción “site:”

Este te servirá para ver cómo Google trata tus contenidos.

Solo tienes que agregar tu web precedido por “site:” y elegir en las opciones de alertas solo los mejores contenidos.

Siguiendo el ejemplo anterior sería así: site:josefacchin.com.

Estas dos simples opciones te abren un mundo de posibilidades de contenido que puedes monitorear; tales como:

  • Ver quién está interactuando con tu contenido en redes sociales sin etiquetarte, o si lo hace mal.
  • Comprobar si tu web ha sido hackeada; para ello usa las palabras comunes en estos casos, las relacionadas con el sexo y los juegos Online.
  • Ver si un post en concreto se está compartiendo, comentando o teniendo reacciones en una red social en concreto o en varias.
  • Verificar si tus contenidos son plagiados, en parte o por completo.
  • Encontrar artículos digitales que te sirvan para mejorar tu marca. Aquí también debes usar el comando “ext” para especificar el tipo de formato preferido.

Por ejemplo: ebook “marketing de contenidos” ext:pdf OR ebook “tendencias Instagram” ext:pdf.

Como ves, solo tienes que hacer buenas combinaciones con estos comandos y las opciones de alerta para apuntar a la información que necesitas.

2. Monitoriza a tus competidores con Google Alerts

Lo dicho anteriormente sobre lo que puedes hacer con tu marca, también aplica para las marcas de la competencia.

Lo que tienes que hacer es cambiar tu nombre por el de la empresa o marca que quieras monitorear.

Esto lo puedes hacer con todas las marcas que quieras.

3. Entérate de los nuevos eventos

Google Alerts es útil si quieres saber cuáles son los próximos eventos relacionados con  tu marca o al crecimiento de la misma.

Esto te permitirá conseguir plaza a tiempo antes de que se acaben.

4. Encuentra nuevas oportunidades económicas

Sea que estés buscando clientes que te contraten tus servicios o que compren tus productos, con Alertas de Google es posible enterarte de cada nueva oportunidad que se indexe en el buscador apenas se publique.

5. Encuentra descuentos

Esto tanto para los artículos o servicios de uso personal que quieras, como para las herramientas y plataformas que te sean útiles para la gestión de tu marca.

Por ejemplo, ofertas en alojamientos web, descuento en la mensualidad de un paquete premium en herramientas SEO, entre otros.

6. Incorpórate a las conversaciones de tu nicho

Las conversaciones en foros de tu nicho son oportunidades estupendas de promocionarte como experto en tu área.

Para ello solo tienes que colocar el tema que te interesa responder + el comando site: y el dominio del foro + el título (intitle) del tema en forma de pregunta (qué, quién, cómo, dónde, cuándo).

Incluso puedes agregar más de un foro en una sola alerta, esto te ayuda a ver todos los enlaces a las conversaciones en un solo correo, si es lo que prefieres.

¿Cómo configurar Google Alerts?


Configurar Google Alerts es bastante sencillo y rápido, aunque si quieres ser más específico en tus notificaciones sí debes dedicarle algo de tiempo.

En cualquier caso, solo tienes que seguir estos pasos:

1. Elige una palabra clave

Una vez entres en Google Alerts te encontrarás con una barra en la que debes colocar el o los términos de búsqueda que desees. Por ejemplo, “marketing de contenidos”.

Elegir palabra clave en Google Alerts

2. Crea una configuración personalizada

Cuando termines de escribir las Keywords, te aparecerán algunas sugerencias de fuente de la información.

También una pequeña ventana donde verás el botón de Más opciones, al presionarlo hay 5 opciones de configuración que podrás ajustar a tus necesidades. Son estas:

Configuración personalizada Google Alerts

» Frecuencia

Aquí te dará 3 opciones:

  1. 1 vez al día como máximo.
  2. 1 vez a la semana como máximo.
  3. Al momento. Esto significa que te enviará una alerta con cada nuevo contenido.

No hay uno recomendado, todo dependerá del tiempo que dispongas para ver tus alertas.

» Fuentes

Esta se refiere a la fuente de la información, y te dará estas opciones:

  • Automático.

Esta es para que el mismo sistema elija la fuente según la relevancia que el buscador le dé al contenido.

  • Web.
  • Blog.
  • Libros.
  • Noticias.
  • Videos.
  • Finanzas.
  • Foros.

Solo puedes elegir una fuente por alerta, así que si quieres usar varias fuentes tienes que crear una alerta por cada fuente.

» Idioma

Esta sección es para elegir entre los cientos de idiomas en los que Google indexa información.

Igual que con las fuentes, solo puedes elegir un idioma por alerta. Para otros idiomas tendrás que crear otras alertas.

» Región

Esto se refiere a la zona geográfica desde donde se publica la información. También aquí hay cientos de opciones.

En la primera casilla verás la opción de Todas las regiones, al marcar allí recibirás contenido de cualquier parte del mundo filtrada por el idioma que elegiste.

» Cantidad

Aquí vas a tener dos opciones:

  1. Los mejores resultados. Es decir, los que Google valore mejor.
  2. Todos los resultados. O sea, todo lo que se publique.

Lo que te puede ayudar a decidir es el tiempo que tengas para leer, ver o escuchar la información.

» Enviar a

Aquí vas a indicar a qué dirección de e-mail vas a desear que Google Alerts te envíe los correos.

Ten presente que la herramienta rastrea si has usado más de una cuenta de Gmail en el buscador y por defecto elegirá la que tengas activa en el momento.

Pero esto la puedes cambiar con facilidad en esta sección. También tienes la opción de usar un RSS.

3. Crea la alerta

Después de completar la configuración personalizada tienes que presionar el botón Crear alerta; con eso verás en la pantalla la alerta activada. Todas las que crees irán apareciendo en la pantalla principal.

Crear alerta

4. Edita las alertas creadas

Si quieres cambiar algún aspecto de la configuración en el momento o luego de haber empezado a recibir las notificaciones, solo tienes que hacer clic en el icono de Editar (un lápiz) y volverás a ver las 5 opciones de configuración anteriores.

Modifica lo que quieras y presiona en Actualizar alerta para guardar los cambios.

Editar alertas creadas

Otra opción de edición es hacer clic en el icono de Configuraciones (un engranaje), se te desplegará una ventana con dos opciones:

Configuración alertas

» Tiempo de entrega

Esta función es para elegir la hora del día en que quieres recibir las alertas.

» Notificaciones agrupadas

Con esta función podrás recibir todas las notificaciones en un solo email.

Esto es conveniente para que no llenes la bandeja de entrada con un sinfín de correos.

Aquí de nuevo tendrás la opción de cambiar el email y la frecuencia de envío (por día, por semana o al momento).

¿Cómo utilizar Google Alerts en tu estrategia SEO?


Las Alertas de Google también te pueden ser útil en la estrategia de SEO que estás implementando.

Vamos a ver 4 acciones que puedes activar para posicionar mejor tu contenido.

1. Verificar la indexación de las páginas

Si tienes muchas páginas en tu web, puede que algunas no las hayas agregado dentro del sitemap porque no están optimizadas para el SEO. Pero en ocasiones Google se salta esta instrucción y sí las agrega.

Lo que puedes hacer en este caso es identificar cuál es el código o parámetro que usa Google para crear la URL que tú no indexaste.

Cada site puede tener parámetros diferentes, así que primero tienes que ver cuál es en tu caso.

Después solo tienes que agregar el comando site: con tu dominio + inurl: el parámetro de indexación.

Con esto recibirás alertas sobre las nuevas URL que se indexen, después solo tienes que quitarlas o mejorarlas para que sirvan a tu estrategia SEO.

2. Consigue mejores lugares para tu NAP

Si trabajas el SEO local, Google Alerts también te puede ser útil.

Lo que debes hacer es agregar los datos NAP de tu competidor (Name: nombre; Address: dirección; Phone: teléfono), de esta manera, recibirás una alerta cuando estos datos sean publicados en un nuevo portal.

La idea es que tú también puedas figurar en estos portales y ser una alternativa en todos lados para tu competencia.

Claro que esta no es la principal forma de hacer SEO local, pero sí que te servirá para no perder terreno con la competencia.

3. Encuentra oportunidades de hacer link building

En ocasiones, los usuarios y otras fuentes mencionan tu marca, producto o servicio y no enlazan hacia tu web. Esta es una oportunidad de hacer buen link building de forma natural y orgánica.

Para aprovechar esta ventaja solo tienes que agregar el nombre de tu marca y las posibles variaciones de este, tal y como te mostraba antes.

Ahora solo falta que te pongas en contacto con el autor del contenido y acuerdes agregar el enlace.

4. Conoce todas las reviews

Es verdad que hay herramientas especializadas para la recolección de las reseñas Online, pero también las alertas pueden ayudarte.

Así que para enterarte de todas las reseñas y comentarios que se hacen acerca de tu marca puedes usar el comando (nombre de tu marca) + intitle:review.

Con esta sencilla alerta sabrás cuándo y dónde se te menciona como reseña.

Además, sabrás si esta es positiva o negativa, dándote la oportunidad de interactuar con el público para ofrecer una solución o para promocionar más servicios o productos, y trabajar así tu Social Proof.

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Conclusión

No siempre puedes enterarte de la información realmente importante, así que usar un “filtro” como Google Alerts es una muy buena opción.

En el marketing digital es necesario usar herramientas potentes, sencillas y económicas para mantenerse en carrera, y esto es justo lo que encontrarás con Alertas de Google.

Usarla no tiene ninguna dificultad y hay mucho que puedes hacer con esta herramienta.

Es especialmente práctica para los pequeños emprendedores o para quienes empiezan un negocio Online, pues comenzar con el pie derecho es más que importante.

Imagen de portada por Freepik.

¿Ya usas Google Alerts en tu estrategia de marketing?

Te leo en los comentarios.

José Facchin

Soy consultor SEO y profesor de Marketing Digital, especializado en Marketing de Contenidos y posicionamiento Web. Poseo un grado de Analista de Sistemas de la Información, un posgrado en Relaciones Públicas e Institucionales y, personalmente, me considero un apasionado de la tecnología y del mundo de los negocios Digitales, temas a los que he dedicado este blog. Además, he creado “JF-Digital” (mi propia agencia de Marketing Digital) y Co-fundado "Webescuela" en Barcelona (mi escuela de negocios Online).



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