¿Qué es el SEO Off Page y cuáles son sus claves para mejorar tu posicionamiento?

Para posicionar un sitio web en los buscadores, es necesario dotarlo de credibilidad. Y este elemento proviene, en gran medida, de fuentes externas. De allí nace la importancia del SEO Off Page, un conjunto de estrategias que se desarrollan fuera de los límites de tu página y ayudan a Google a medir su relevancia.

Contrario a lo que se piensa, el SEO Off Page no se limita al Link building, pues también engloba otras tácticas que incluyen el marketing de contenidos, el uso de redes sociales, podcasts, reseñas, entre muchas otras.

Si estos términos son nuevos para ti, te invito a leer esta guía práctica, en la que descubrirás las mejores técnicas de Optimización Off Page para mejorar el tráfico orgánico y la reputación de tu marca.

¿Qué es el SEO Off Page?

El SEO Off Page es una estrategia de posicionamiento que busca mejorar la autoridad y credibilidad de una marca mediante acciones que suceden fuera de tu web.

La más conocida de ellas es el link building, que se basa en la construcción de enlaces externos o backlinks de calidad.

Cuando otros sitios te enlazan, el gran buscador entiende que tu web es relevante, y toma buena nota de ello.

Cuanto mayor autoridad tenga la fuente que te enlaza mejor, porque o bien te transmite parte de su autoridad o repercute positivamente en tu reputación.

Sin embargo, como veremos, existen otras maneras de enviar señales a Google: menciones en medios y redes, reseñas, presencia en directorios, etc. Todo suma para tu posicionamiento, no porque tú digas lo bueno que eres, sino porque lo dicen los demás.

Para entenderlo mejor, pongamos el ejemplo de un restaurante.

Aunque tenga un sitio web optimizado, con imágenes de calidad y la opción de pedidos on line, su credibilidad aumentará si es que tiene menciones, por ejemplo, en sitios web dedicados a la gastronomía, listas de mejores restaurantes de su ciudad o reseñas de clientes en páginas especializadas.

SEO On Page, SEO Off Page y SEO técnico

El posicionamiento orgánico se construye sobre tres pilares que están interrelacionados y se necesitan mutuamente:

• El SEO Off Page, como ya sabes, son acciones que, en principio, depende de los demás, aunque tú puedes darle un buen empujón.
• El SEO On Page incluye todas las acciones que se llevan a cabo dentro de un sitio web para mejorar su posicionamiento, e incluyen la creación de contenido, uso de etiquetas, optimización de imágenes, etc.
• El SEO técnico se refiere a la optimización que facilita el rastreo y la indexación del sitio, y de factores como la velocidad, la seguridad, navegación…

Como ves, todos son necesarios, para que Google entienda tu sitio desde diferentes perspectivas, y para que los usuarios tengan la respuesta que buscan y la mejor de las experiencias.

¿Para qué sirve el SEO Off Page y por qué es importante?

Básicamente, el SEO Off Page sirve para demostrarles a los motores de búsqueda que tu sitio web es importante dentro de su rubro y merece estar bien posicionado. Si lo vemos un poco más a detalle, estos son algunos elementos que explican su importancia.

Genera confianza y credibilidad

Un sitio web referenciado por otras páginas de la misma industria, medios de comunicación o foros online resulta más confiable para los visitantes. Gracias a ello, las probabilidades de aparecer en los primeros resultados en las búsquedas de Google -y otros buscadores- aumentan significativamente.

Mejora el EEAT en Google

La “Experiencia, Expertise, Autoridad y Confiabilidad” (EEAT) son directrices de calidad, que aunque no son un factor de posicionamiento en sí, Google las tiene cada vez más en cuenta. Generar enlaces externos, conseguir reseñas positivas o aumentar las menciones sociales de la marca ayudan a alimentar esos cuatro factores.

Ayuda a las personas a encontrar tu sitio

No todas las personas conocerán tu sitio web haciendo una búsqueda en Google. En muchos casos, los usuarios pueden llegar a través de redes sociales, blogs, directorios, menciones en medios digitales, etc.

Genera más leads y ventas

Una mayor reputación se traduce en mayores oportunidades para que clientes potenciales se interesen en los productos o servicios que ofreces en tu sitio web, lo que a su vez te ayudará a conseguir más conversiones.

Tipos de enlaces que existen en link building

La táctica de SEO Off Page más importante es la construcción de enlaces o “link building”, que consiste en lograr que otros sitios web incluyan enlaces o “backlinks” que conduzcan a los usuarios a tu página. Mientras más enlaces obtengas, mayor será la probabilidad de aparecer en los primeros resultados de Google.

Es importante que tu estrategia de link building sea natural y transparente. Recuerda que Google no solo mide la cantidad de enlaces, sino que además evalúa su calidad, diversidad, confiabilidad, el anchor text, etc. Si llegara a detectar prácticas como la compra de backlinks a “granel”, tu sitio web podría recibir una penalización.

Existen varias formas de clasificar los enlaces:

Dofollow

Los enlaces dofollow son los que proporcionan un voto de confianza a tu web. La web origen cede parte de su autoridad a la de destino.

De ahí, que cuanta mayor calidad tenga la fuente, más autoridad recibirás. Esto se conoce como “link juice”. Todos los enlaces por defecto son dofollow, salvo que indiques lo contrario.

Pero para ello, debe cumplir algunos requisitos. Por ejemplo, Google prohíbe el uso de dofollow en posts promocionales. Por lo demás, los motores de búsqueda valoran positivamente los enlaces que aportan información valiosa y de interés para el público.

Nofollow

Por su parte, los enlaces nofollow son enlaces externos que recibes en tu web, pero que no transmiten autoridad, pero que igualmente son relevantes para los usuarios.

Es una instrucción que das, pero que Google puede saltarse. A diferencia de los links dofollow, en este caso sí es necesario modificar su estructura, a través del atributo rel=”no follow”.

En cualquier caso, los enlaces nofollow son positivos, pues no dejan de traerte tráfico y de aumentar tu credibilidad.

Lo ideal es que en una web exista equilibrio entre los dofollow y los nofollow.

10 Estrategias de SEO Off Page que debes conocer

Ahora que conoces esta estrategia a nivel teórico, es momento de llevarlo a la práctica.

Si quieres saber de forma concreta cómo incrementar la notoriedad de tu sitio web, atraer tráfico de manera orgánica y mejorar la indexación por parte de los robots de búsqueda, pon en marcha las siguientes estrategias.

1. Link Building

Como mencionamos, el Link Building es la esencia de cualquier estrategia SEO Off Page, y se basa en conseguir enlaces externos que redirijan a tu sitio web.

Para tener éxito en esta estrategia, es fundamental que los links provengan de fuentes variadas, de calidad y relacionadas con tu sector: periódicos y revistas digitales, directorios de empresas, blogs, etc.

2. Link Baiting y marketing de contenidos

Consiste en crear contenido original y de alto valor, con suficiente potencial para ser compartido por otros sitios web, a fin de obtener enlaces orgánicos que redirijan a los visitantes a tu página.

El Link Baiting es muy valorado por Google, pues garantiza links 100% naturales.

El marketing de contenidos suele estar relacionado con la optimización On Page, pero también se puede aplicar en fuentes externas, ya sea a través de infografías, lanzamiento de eBooks, colaboraciones, etc.

Por otro lado, y gracias a su creciente popularidad, los podcasts se han convertido en motores de búsqueda en sí mismos, convirtiéndose en una nueva vía para dar a conocer tu marca.

En este caso, la competencia será mucho menor, por lo que su potencial para obtener visibilidad es bastante elevado.

3. Guest Blogging

El Guest Blogging es una estrategia en la que escribes artículos para un blog externo en calidad de invitado, con el objetivo de obtener backlinks valiosos para la web de tu marca.

Mientras tu web aumenta su visibilidad, el propietario del blog se beneficia con contenido de alto valor. Por lo general, este intercambio se produce de forma gratuita.

4. Artículos promocionados

Es similar al Guest Blogging, con la diferencia de que implica un coste.

Debido a ello, estos artículos se publican en sitios web relevantes y con gran alcance, como medios de comunicación. El contenido es de interés general, pero tiene un fuerte componente promocional para la marca.

5. Redes Sociales y marketing de influencers

• El uso de redes sociales es imprescindible para dar a conocer tu marca, debido a su enorme alcance.

Si bien las interacciones no influyen directamente en el posicionamiento de una web, puedes usar plataformas como Facebook, Instagram o X para dirigir tráfico a tu web y aumentar tu notoriedad.

• Colaborar con influencers y aparecer en sus perfiles de redes sociales es una estrategia de SEO Off Page que ha ganado popularidad en los últimos años, y es una vía para llegar a nuevas audiencias en nichos específicos.

La clave aquí es trabajar con creadores de contenido que tengan credibilidad en su respectiva industria.

6. Comentarios en blogs y foros

Aunque no figura entre las tácticas más importantes, dejar comentarios en blogs relacionados con tu nicho de mercado es útil para demostrar tu expertise y generar interés.

La clave está en aportar valor y no limitarte solo a conseguir enlaces.

• Por otro lado, los foros son espacios web donde los usuarios pueden opinar sobre una temática en específico.

Al igual que los comentarios de blogs, permiten obtener backlinks de forma natural. Para ello, es importante plasmar contenido de interés para la comunidad y evitar prácticas como el spam.

7. Creación de marca

Trabajando tu branding puedes obtener enlaces externos, aunque no estés siguiendo un proceso específico para ello. Todo lo que hagas con tu marca, tiene repercusión.

En ese sentido, es importante trabajar en aspectos como el desarrollo de un estilo visual y verbal propio, branded content, y la comunicación y relación con tu audiencia objetivo.

En esta misma línea, crear eventos o participar en ellos es una forma de ampliar tu red de contactos, comunicarte con tu público de forma directa y conseguir nuevos seguidores. A la larga, este tipo de iniciativas pueden consolidar la credibilidad y reputación de tu marca.

8. Relaciones Públicas

Las tácticas de PR suelen ser muy favorables al momento de contar historias inspiradoras relacionadas con tu marca.

Al ser difundidas por medios de comunicación masivos, pueden tener un impacto directo en la opinión pública, lo que contribuye a crear confianza y credibilidad.

9. Perfil en Google Business (GBP)

Contar con un perfil en Google Business Profile (GBP) e incluir información esencial sobre tu marca es otro elemento que contribuye a su posicionamiento.

Procura añadir datos como dirección, teléfono, ubicación en el mapa, imágenes, horario de atención, etc.

GBP también permite realizar publicaciones e interactuar con los usuarios.

10. Reseñas y menciones

Las reseñas siguen una dinámica similar a los comentarios en blogs y foros, pero destacan por ser más directas, ya que se centran directamente en la opinión de los clientes sobre tu marca.

Aprovecha el potencial de las reseñas de Google y otros sitios web especializados (como Trustpilot) para incrementar la confianza de los visitantes y lograr más conversiones.

Conclusión

Aunque la clave de cualquier estrategia SEO Off Page radica en cuántos backlinks de calidad puedes conseguir, existen otros medios para ganar autoridad, credibilidad y confianza en tu sitio.

Está claro que la base de todo es la generación de contenido valioso que dé respuesta a la intención de búsqueda de tus usuarios y resuene en tu sector, para que al mismo tiempo, ellos amplifiquen tu reputación.

Recuerda que cualquier plan de SEO debe incluir el SEO Off Page para que sea realmente integral. De esa forma, la autoridad de tu marca en el mercado estará fuera de discusión, y tu audiencia y Google notarán la diferencia.

¿Eras consciente de la importancia del SEO Off Page?

Te leo en los comentarios.