¿Qué es el SEO y qué factores tener en cuenta para optimizar el posicionamiento de tu web?

¿Qué significa SEO?

¿Cuántas veces has escuchado preguntar “qué es el SEO”? Son muchos los que aún tienen dudas y que no consiguen obtener una respuesta más o menos clara. Es más, podría afirmar que si tú estas aquí leyendo este post, es porque como mínimo tienes curiosidad sobre este tema.

Ciertamente, hoy en día casi toda persona interesada por saber algo más de marketing digital, se puede estar haciendo la misma pregunta que tú: ¿qué es esto del posicionamiento SEO?

He escrito mucho acerca del posicionamiento en buscadores, pero creo que nunca había hablado más en profundidad sobre la definición…

¿Qué es lo que realmente significa “SEO”?

Un tema básico, sí, pero muy importante.

Además, como ya he mencionado en otros artículos, hay muchas personas que quieren empezar a mejorar la visibilidad de sus webs o blogs pero que no saben ni por dónde empezar.

Pero, mi objetivo en este artículo no es solo explicar qué es el SEO, sino contarte también qué tipos de técnicas básicas existen y qué hacer para sacar el máximo partido trabajando con él.

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¿Qué es el SEO?


“SEO” es una abreviatura que significa: Search Engine Optimization o, en español: Optimización de Motores de Búsqueda.

Definición: el SEO es una disciplina que consiste en aplicar una serie de técnicas tanto dentro (On-Page) como fuera (Off-Page) de una determinada página web, con el objetivo de optimizar su visibilidad en los resultados orgánicos de los diferentes motores de búsqueda.

En conclusión, es un conjunto de acciones enfocadas a mejorar la posición del sitio en los resultados de búsqueda para las consultas específicas de los diferentes usuarios, con el fin de aumentar el tráfico web y la posibilidad de monetización.

Ten en cuenta que: cuanto más alta sea la posición de un sitio web en la SERP (Search Engine Results Pages), en teoría, mayor número de visitantes llegarán a él desde los motores de búsqueda.

Por ejemplo:

Cuando un usuario escribe en Google la palabra clave “venta de pájaros Barcelona”, el motor de búsqueda le presenta, en orden jerárquico, las páginas web que hablan sobre la venta de pájaros en esa ciudad.

En este caso, el usuario probablemente estará realizando una búsqueda para encontrar tiendas de pájaros en Barcelona.

Las tres palabras que habrá tecleado (venta, pájaros y Barcelona) son las que habrá utilizado Google para encontrar las páginas indexadas en su base de datos, que responden mejor a estas características y las habrá colocado en orden según los parámetros específicos de sus algoritmos.

¿Por qué es tan importante mejorar esas posiciones en los buscadores?

Porque, difícilmente un usuario vaya a la 2º página de los resultados de búsqueda de Google ni de ningún otro buscador a buscar información.

Se dice popularmente que: “El mejor lugar para ocultar un cadáver es la segunda página de Google… nadie reparará en tu asesinato”.

Además, hay mayores probabilidades de que ese usuario termine haciendo clic directamente en los primeros resultados que encuentre.

¿Qué es SEO?

¿Por dónde empezar a posicionar mi página Web?


Con este post he querido que primero comiences por tener claros los conceptos básicos acerca de qué es el SEO, de lo que ya hemos hablado más arriba, para que ahora veamos juntos algunos factores básicos que te vendrán genial en tus nuevas estrategias de posicionamiento.

Para la confección de parte de este post he contado también con la ayuda de colega Rost Torchinskiy.

Como te decía, además de la definición del Search Engine Optimization, voy a desgranar los principales conceptos que debes tener claro sobre el tema y darte algunas pautas básicas para que puedas dar tus primeros pasos.

Pero, si realmente estas interesado en aprender mucho más, echa un vistazo también a estas otras guías y tutoriales más avanzados sobre posicionamiento web que ya he publicado anteriormente en el blog:

 

Algunos factores importantes al hablar de posicionamiento


Los motores de búsqueda tienen en cuenta cientos de parámetros a la hora de analizar y posicionar un sitio web (según el grado de conformidad con la solicitud de búsqueda introducida).

Entre ellas se destacan:

  • La experiencia del usuario: a día de hoy, este es uno de los factores que más están teniendo en cuenta los motores de búsqueda para posicionar o conservar una posición, dado que se basa en la propia experiencia de nuestros visitantes, es decir, sus usuarios.
  • La Relevancia del contenido: es la relación que el contenido de una página posee frente a una determinada búsqueda. Aquí no hablamos simplemente de que el contenido de una página contenga el termino buscado, sino que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores on-page relacionados con la calidad del mismo para posicionarlo.
  • La Autoridad del sitio: básicamente aquí hablamos de la notoriedad de una web. Cuanto más popular es una página web, más importante se considera que puede llegar a ser la información que ella contiene.

Todos estos factores son de especial relevancia para determinar la utilidad (o no) del contenido para los usuarios.

Así mismo, todos los factores que afectan a la posición de un sitio web en los motores de búsqueda se pueden dividir en dos tipos:

  • Externos
  • Internos

Factores internos de optimización a tener en cuenta


La optimización interna (on-page), se refiere al sistema y estructura interna del sitio, incluye trabajos dedicados al desarrollo de la calidad general del sitio y los beneficios que aporta el sitio al usuario.

En ella se incluyen el trabajo sobre la estructura de la información del sitio web, el tiempo de carga, la percepción de la calidad del contenido (desde el punto de vista de un usuario) y, por supuesto, la calidad general de la página web.

» Puede interesarte: ¿Qué es un algoritmo y cómo funciona en los principales buscadores de Internet?

En temas de contenido es importante la creación de textos únicos en cada una de las páginas y la no sobre optimización de la densidad de palabras clave. Hoy en día, los algoritmos de los motores de búsqueda realizan análisis semántico del texto para detectar posible spam.

» También te puede interesar: ¿Cómo crear contenido web que cautive a Google y aumente tus visitas?

Factores de comportamiento del usuario. Son todas las acciones que los usuarios pueden realizar en nuestra web:

  • Navegación
  • Clic en los enlaces del texto
  • Interacción con el contenido
  • Páginas vistas
  • Tiempo de permanencia, etc.

Es importante, al mismo tiempo, la optimización interna de los encabezados de página o etiquetas <h1>, <h2>, <h3>, la descripción del meta-tag, la optimización del código de la página, la estructura de las URLs, etc.

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Factores externos de optimización a tener en cuenta


Veamos ahora cuáles son los factores externos (off-page).

Principales métodos de optimización externa

Veamos ahora los principales métodos de la optimización externa:

► La calidad y el número de los enlaces entrantes (backlinks)

» También te puede interesar: ¿Cómo hacer link building para posicionar con enlaces tu web?

► El CTR que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda

► Uso de servicios externos.

Como por ejemplo Google My Business.

► Publicaciones externas

Algunos ejemplos son los guest posts, publicaciones en Medios de Comunicación, etc.

► Uso de Redes Sociales

► Creación y gestión de blogs

► Comunicados y notas de prensa

» También te puede interesar: ¿Cómo diseñar estratégicamente notas de prensa?

¿Qué factores te pueden perjudicar en el posicionamiento SEO de tu sitio web?


Vale, hasta aquí no hemos visto nada que no nos sea familiar, pero también hay que prestar mucha atención a los factores que pueden perjudicar el posicionamiento de nuestro sitio web.

Entre los más importantes se encuentran:

► Acciones que pueden ser consideradas como Spam por los motores de búsqueda.

► Un número excesivo de enlaces entrantes como resultado del aumento innatural de los mismos.

► Una maquetación incorrecta.

► Páginas que tardan mucho en cargar.

► Respuestas incorrectas del servidor.

► El contenido duplicado.

Como vemos, no sólo hay que tener en cuenta los factores “positivos” de la optimización externa e interna.

Evitar los factores “negativos” tiene exactamente la misma importancia.

» Puede interesarte: SEO Negativo ¿Cómo identificarlo y proteger tu web de un ataque?

Este es un mundo que crece a pasos agigantados día tras día y, aunque seas un especialista, siempre hay algo nuevo que probar o aprender.

Extra: Herramientas que te ayudarán en tu estrategia


Como bien sabemos, existen hoy en día un sinfín de herramientas para la optimización SEO.

Entre ellas no podríamos dejar de destacar a algunas gratuitas de Google o algunas de pago, como:

Es el caso de SEMrush, de la que me gustaría hablarte en esta 3º parte del artículo.

Como podrás ver, hay muchas novedades que ella te ofrece y que te ayudarán a en tu estrategia, bien seas un novato o un profesional con mucha experiencia.

Comencemos, entonces, a ver cuáles son estas novedades.

SEMrush

En la sección de proyectos de SEMrush tenemos dos:

Site Audit

Qué es Site Audit

Site Audit es una de las primeras herramientas que aparece en la sección de proyectos.

Su objetivo principal es el de identificar los problemas que puede tener nuestro sitio web.

Los datos que arroja esta sección de la plataforma se dividen en tres tipos: errores graves, advertencias y avisos.

Errores graves: son los problemas que tienen que estar solucionados lo antes posible ya que pueden perjudicar bastante nuestro posicionamiento.

Uno de los ejemplos de este tipo de problemas es el contenido duplicado.

Advertencias: son todos aquellos problemas con un menor nivel de riesgo, pero que también requieren nuestra atención.

En este caso, por ejemplo, podríamos hablar de los enlaces internos rotos.

► Avisos: no son problemas en sí mismos, sino consejos que te ofrece la plataforma para mejorar tus resultados.

Aparte de mencionar los problemas que puedas tener en tu sitio web, la herramienta también te indica dónde se encuentran y cómo los tienes que arreglar.

 On Page SEO Checker

La herramienta  On Page SEO Checker vió a luz hace aproximadamente un año. Hoy en día es una de las 12 herramientas disponibles en la sección de proyectos dentro de la plataforma.

Para los que no han tenido oportunidad de probarla aún, os cuento en pocas palabras para qué sirve.

Según mi opinión, “Proyectos” es la parte más interesante y menos utilizada de esta plataforma. Gracias a ella, los usuarios pueden montar fácilmente una serie de análisis sobre sus proyectos online (blogs, eCommerce, etc) y, a su vez, analizarlos comparativamente con su competencia directa.

Es por eso que, desde el punto de vista SEO, “La Herramienta de Ideas” es un arma secreta que merece especial atención.

Tal y como sugiere el nombre, esta herramienta nos ofrece una serie de ideas que nos pueden ayudar a posicionar mejor nuestro sitio web en Google.

Qué es SEO Ideas

Las ideas se dividen en 6 grupos:

1. Consejos de estrategia: si tenemos, por ejemplo, una URL mejor posicionada con una palabra clave determinada, la herramienta nos lo indicará para que no perdamos tiempo intentando posicionar otras páginas con menor ranking.

2. Semántica: se refiere a las palabras clave relacionadas (sugeridas) con las que podemos enriquecer nuestro contenido.

3. Contenidos: sin duda, las palabras clave en sí mismas siguen siendo un factor vital.

En “contenidos”, la herramienta nos dice cómo tenemos que utilizar la palabra clave y en qué parte de contenido la deberíamos poner (entre otras cosas).

4. Backlinks: este es un factor de indiscutible importancia para posicionar nuestro sitio web. “SEO Ideas” te otorga información sobre las nuevas fuentes de tráfico de referencia.

La información (tal como en otros casos) se basa en los datos de tu competencia, de la que tiene mejor posicionamiento que tú.

5. Problemas técnicos: se puede perder mucho tiempo haciendo cosas para mejorar nuestro posicionamiento, pero esta herramienta te indica lo que deberías arreglar para poder hacerlo (como por ejemplo páginas no rastreables, la ausencia de enlaces internos, etc.).

6. Experiencia de usuario: este factor se ha convertido hoy en día en uno de los más importantes para el posicionamiento.

Basándose en tus datos de Google Analytics, se te presenta una lista de sugerencias para que puedas evitar estos problemas.

SEO Keyword Magic Tool

La herramienta Keyword Magic Tool es una de las más nuevas dentro de la plataforma y, aunque todavía está en versión beta, ya ofrece una serie de posibilidades más que interesantes.

Los objetivos principales de Magic Tool son analizar los nichos de palabras clave, obtener los datos de los términos relacionados y segmentar las estadísticas en relación a las principales métricas de keywords.

Una de sus ventajas principales es ayudarnos a obtener el número total de las palabras clave disponibles para la base de datos de España, que son más de 45 millones en la actualidad.

Un dato a tener en cuenta es que, aparte de España, dispones también de 22 bases de datos más y, en algunos casos (como por ejemplo en el de Estados Unidos), llega hasta los 180 millones de keywords.

La interfaz de la herramienta en sí es muy amigable, algo de enorme ventaja para los usuarios.

Pero…

¿Cómo funciona SEO Keyword Magic Tool?

En la herramienta, lo primero que tenemos que hacer es seleccionar el país con el que queremos trabajar haciendo clic sobre el texto subrayado al lado de la palabra “database”.

Luego, en la barra de búsqueda, ya podemos insertar la keyword que nos interesa y darle click a “search”.

Después de empezar el análisis veremos una línea de filtros con la que podremos segmentar los datos que nos interesan.

Por ejemplo: incluyendo o excluyendo las keywords con los términos indicados.

También podemos poner límites en las métricas como:

  • Volumen de búsqueda
  • Nivel de dificultad
  • Coste por clic
  • Nivel de competencia
  • Indicar las funcionalidades SERP que tiene que llevar la keyword (o al contrario).

Justo debajo, en la primera columna en la parte izquierda, la herramienta nos muestra una lista de nichos relacionados con la palabra clave indicada.

Entre paréntesis se puede ver el número exacto de los términos que lleva cada nicho.

Si nos fijamos en el sector derecho, vamos a ver todas las palabras clave que llevan el término principal y 6 columnas adicionales con las métricas para cada keyword.

Tal y como en la mayoría de las herramientas de esta plataforma, todos los datos que nos ofrece SEO KeyWord Magic Tool se pueden descargar en un archivo Excel.

Es importante recordar que la herramienta está en versión Beta y que aún está en pleno desarrollo. Por eso, no estaría nada mal obtener vuestro feedback sobre las funcionalidades que actualmente tiene y qué se puede mejorar.

¿Quieres aprender más?

Visita mi nuevo: “Manual completo de SEMrush en español

Para ir concluyendo

Si tenemos en cuenta que la mayoría de personas buscan en Google información que responda a sus dudas, no es de extrañar que estas técnicas de posicionamiento en buscadores se centren casi exclusivamente en este gigante de Internet.

Entonces, espero que lo que hemos intentado hacer en este post, definir qué es el SEO y mencionar los conceptos básicos sobre las principales técnicas de posicionamiento, te haya sido de utilidad.

Porque estos no son tan sólo elementos básicos a conocer, sino que temas indispensables a tener en cuenta a la hora de trabajar con el Search Engine Optimization de tu sitio web.

Sin duda este es un tema de gran peso sobre el que se puede hablar muchísimo.

En vez de escribir un artículo, podríamos sin dudas escribir un libro sobre lo que significa hacer Search Engine Optimization o sobre cómo se hace.

De momento pongo aquí el punto y final y me despido hasta muy pronto.

Como siempre, espero vuestro valioso feedback.

Fotos (Análisis) Shutterstock y (Búsqueda) Freepik

¿Qué técnicas SEO te funciona a ti? ¿Te atreves a compartir tus resultados?

¡Hasta la próxima!

Consultor de Marketing Digital, especializado en Marketing de contenidos y posicionamiento Web. Una de mis grandes pasiones es la formación y la consultoría, para intentar que cualquier profesional o empresa mejore sus estrategias en Internet. Es por ello, que he creado: “El Blog de José Facchin”, un lugar en el que quiero enseñarte más sobre Marketing Digital, Posicionamiento SEO, Marketing de Contenidos, eCommerce, Social Media, técnicas de Blogging y todas las últimas estrategias para potenciar la rentabilidad de los negocios online. He fundado mi propia Agencia de Marketing Digital llamada: “JF-Digital”. Conóceme mejor en: ¿Quién Soy?
Hay 12 comentarios
  • Plan B
    Responder

    Muy buen post y esta muy bien posicionado, enhorabuena!

  • Laboratoriozen
    Responder

    Muy completo ¡enhorabuena!

  • Dante Merino La Rosa
    Responder

    Me ha sido invalorable la ayuda de tu artículo, me estoy capacitando en MKT – DIGITAL, así que me voy ha convertir en un seguidor de tu Blog. Gracias por el libro y como decimos en el Perú lo voy a leer “al toque” saludos desde el Perú Dante.

  • Nestor
    Responder

    Gracias por tu excelente contenido, estoy comenzando con un nuevo blog de negocios que deseo posicionar bajo el punto de vista del seo y además ayudar a mi audiencia a hacer lo mismo y de paso desarrollar una relación de negocio,

  • maria
    Responder

    Hola! Tengo una duda. Si tengo un post en mi blog que lo quiero cambiar, por ejemplo las fotos, lo puedo hacer, o me penaliza de alguna forma google? Sería eliminar las fotos del post antiguo por unas nuevas. Muy bueno el articulo, de mucha ayuda! Gracias!

    • El Blog de Jose Facchin
      Responder

      Hola, no te preocupes, Google no te va a penalizar, es más es hasta incluso recomendable actualizar tus contenidos, siempre para mejor.

      Pero ten en cuenta algo, que esa foto porobablemente se haya compartido en redes sociales u otros lugares, por lo que tenlo en cuenta y sobre todo no la elimines del servidor y la url desde la que se suministra.

      Esperamos haberte aclarado las dudas.

      • maria
        Responder

        Muchas gracias por tu respuesta! Una ultima duda, como puedo eliminar la imagen del post sin eliminarla del servidor y la url si trabajo con blogger? Tienes algún post sobre el tema? Muchas gracias y saludos!!

        • El Blog de Jose Facchin
          Responder

          Hola María de nuevo, si eliminas la foto del post la imagen va a seguir en en tu biblioteca de medios con la misma URL de tu servidor, eso al menos ocurre en WordPress, no te podemos confirmar en Blogspot si funciona del mismo modo. Sobre Blogspot no tenemos publicado ningún post que trate al respecto.

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